Panorama des techniques gagnantes en SEO et réseaux sociaux chez les banques, courtiers et organismes de crédit immobilier

 

Préambule – A propos de cet extrait gratuit

Ce document est un extrait gratuit de l’étude « stratégies de contenus dans le crédit immobilier en ligne ».

Un grand nombre de graphiques, tableaux, données et commentaires de l’étude vous sont ici fournies gratuitement. Vous bénéficiez de plus de 150 pages de contenus en libre accès ! L’étude complète a une longueur de plus de 1050 pages et contient plus de 1100 graphiques et tableaux.

Certaines données sont réservées aux clients de l’étude complète. En particulier :

• L’analyse détaillée des patrimoines éditoriaux de chacun des 20 sites majeurs du secteur, par typologie de contenus ;
• L’estimation du budget alloué par chacun de ces acteurs, à leur stratégie de contenus digitaux ;
• L’analyse graphique de la répartition des positions SEO obtenues par tous les acteurs, en nombre de positions obtenues (fournie gratuitement pour 3 des 20 sites) ;
• L’étude détaillée et commentée des stratégies éditoriales et des choix ergonomiques des sites majeurs du secteur, correspondant à plus de 900 pages d’analyse. Un exemple est inclus gracieusement à cet échantillon, pour le site Meilleurtaux.

Des encarts sur fond jaune encadré de rouge sont donc inclus dans ce document, pour indiquer les passages où les contenus sont ici tronqués, et pour préciser quelles sont les données qui vous seront accessibles si vous acquérez l’étude complète.

Merci de votre intérêt et bonne lecture !

Pour acquérir l’étude complète, prenez contact avec Patrimoine éditorial.

Pourquoi cette étude et comment la lire ?

Bienvenue dans cette étude sur les stratégies de contenus dans l’univers du crédit immobilier ! Cette introduction va vous présenter dans les grandes lignes, le contenu de cette étude, ainsi que son plan.

Qu’allez-vous trouver dans cette étude ?

Un outil de veille stratégique

Cette étude analyse dans le détail, les stratégies de contenus des acteurs leaders dans le domaine de du crédit immobilier, qu’il s’agisse d’acteurs institutionnels ou d’acteurs « pure players », spécialisés dans la comparaison d’offres. Elle permet de mesurer d’un seul coup d’œil les investissements de ses concurrents concernant leurs contenus digitaux.

Une aide pour identifier les stratégies gagnantes et pour orienter vos actions

Comme vous allez le découvrir, produire du contenu, même massif, n’est pas toujours suffisant pour obtenir une performance optimale de son SEO ou de ses réseaux sociaux dans le secteur du crédit immobilier. L’étude met en avant les techniques les plus performantes, mais aussi celles qui ont constitué des investissements potentiellement hasardeux, au sein d’un panel de 20 sites majeurs du secteur du crédit immobilier en ligne.

L’étude effectue des « zooms » sur les choix éditoriaux qui fonctionnent le mieux chez les acteurs les plus puissants, et sur la typologie des contenus produits par chacun d’entre eux. Les concurrents majeurs du secteur ont été analysés dans le détail, les contenus de leurs sites ont été pointés, afin d’identifier le nombre et la typologie des contenus qui ont été créés (pages de conseil, outils de simulation en ligne, actualités…).

Il ressort des analyses une mise en lumière des techniques ayant débouché sur des succès, afin de vous fournir des orientations stratégiques que vous pourrez appliquer sur votre popre site.

Un outil pour quantifier les niveaux d’investissements financiers des différents groupes concernant leurs contenus en ligne

Le recensement complet des contenus éditoriaux concernant le crédit immobilier, permet d’obtenir une estimation des budgets consacrés par chacun des acteurs à ses travaux éditoriaux sur cette thématique. L’étude fournit ainsi un benchmarking financier sur les budgets estimés de chacun des concurrents, permettant à tout acteur du secteur de mieux étalonner son propre niveau d’investissement.

Une aide pour différencier les stratégies en fonction de la nature des acteurs

Comme vous allez le voir dans les pages qui suivent, la nature des concurrents dans le domaine du crédit immobilier, entraîne des choix éditoriaux radicalement différents : les banques qui bénéficient d’une image de marque ancienne, ont opté généralement pour des organisations de leurs contenus très différentes des acteurs plus récents que sont les comparateur d’offres, qui sont cependant beaucoup plus nombreux à obtenir des performances intéressantes en SEO.

En outre, l’étude met en lumière les concurrents les plus performants en SEO, sur chacun des mots clés les plus stratégiques liés au crédit immobilier. Il est ainsi possible d’examiner les axes éditoriaux et SEO mis en avant par les différents acteurs.

Plan de l’étude

Une première partie, riche d’environ 120 pages, détaille l’ensemble des métriques évoqués ci-dessus, présente les données et leur apporte les commentaires et explications pour bien les comprendre. La plupart du temps, l’analyse est réalisée en 3 étapes : tout d’abord l’étude du seul panel des courtiers (ou comparateurs d’offres) de niveau 1, soit les plus puissants ; ensuite, vient une analyse des courtiers de niveau 2, concurrents de même nature que les précédents mais dont les performances s’avèrent plus faibles et qu’il est plus pertinent de comparer entre eux ; enfin, l’étude analyse un 3^e panel limité aux banques. De très nombreux tableaux, graphiques, analyse et commentaires, viennent enrichir ces pages.

La deuxième partie de l’étude représente environ 900 pages. Elle contient une analyse détaillée, pour chacun des 20 acteurs majeurs du secteur. L’étude consacre 50 pages d’analyse à chacun des sites étudiés. Sont fournies des données chiffrées complémentaires, avec une mise en évidence de la position dans le classement de chaque site sur de nombreux critères, des analyses des choix ergonomiques du site, de sa stratégie sur les réseaux sociaux, la longueur moyenne des pages…

Voici la liste des acteurs étudiés, par ordre alphabétique :

• acecredit.fr
• cafpi.fr
• ca-immobilier.fr
• credit-agricole.fr
• creditmutuel.fr
• empruntis.com
• guideducredit.com
• hellobank.fr
• hellopret.fr
• labanquepostale.fr
• lacentraledefinancement.fr
• lesfurets.com
• mabanque.bnpparibas
• meilleurtaux.com
• pretto.fr
• reassurez-moi.fr
• sg.fr
• solutis.fr
• vousfinancer.com
• younited-credit.com

Ces analyses très poussées permettent ainsi à tout acteur du secteur de disposer d’une analyse en profondeur des choix stratégiques et tactiques de chacun de ses concurrents, et de piocher les meilleurs idées parmi toutes les analyses proposées.

Bonne lecture !

Qui suis-je ?

Julien Barras, 20 ans d’expérience en conception
et création de contenus en ligne

Je suis consultant en stratégies de contenus digitaux. La méthodologie que j’ai mise au point s’appuie sur une très forte dimension d’étude, d’audit et de benchmarking des stratégies éditoriales de mes clients, ainsi que de leurs concurrents. En analysant dans le détail les techniques gagnantes en SEO et sur les réseaux sociaux, dans un secteur donné, je parviens à un plan d’action opérationnel pour mes clients.

J’ai appliqué cette même méthodologie dans l’étude que vous avez entre les mains : dans les pages qui suivent, j’ai utilisé l’approche que j’ai mise au point, et je l’ai appliquée à l’ensemble d’un secteur pour analyser les stratégies des principaux acteurs.

Cette méthode permet d’obtenir une analyse détaillée et approfondie des techniques éditoriales gagnantes chez les concurrents les plus puissants de votre secteur d’activité, et je l’espère, vous permettra de progresser fortement dans votre stratégie éditoriale.

Bonne lecture !

Mon parcours :

Je suis le créateur de l’agence conseil Patrimoine éditorial. J’aide dirigeants et webmarketeurs à transformer leurs contenus en ligne en un authentique patrimoine, source de trafic et de business pérenne.

Je fais bénéficier mes clients de mon expérience dans le domaine des contenus en ligne, tant du point de vue de leur performance pour le référencement naturel, que d’un point de vue business, car j’ai moi-même eu précédemment les deux casquettes.

J’ai mis au point une méthodologie unique, intégrant analyse sémantique et benchmarking concurrentiel d’un côté, analyse de l’existant et des contraintes budgétaires de l’autre, pour obtenir un plan d’action original, pertinent et adapté au monde réel dans lequel évoluent mes clients.

Mon parcours avant de créer Patrimoine éditorial :

J’ai créé hREF, une agence éditoriale dédiée au web, l’une des premières en France : 10 salariés pilotant un réseau de plus de 500 rédacteurs, traducteurs, graphistes et vidéastes. Ce réseau a enrichi les contenus de plus de 1000 clients (grands comptes, e-commerce, services en ligne, agences…).

J’ai mis au point de nombreuses méthodes de travail permettant d’obtenir des contenus plus performants, mais également des outils permettant d’obtenir des diagnostics et de faire des recommandations en amont de la production éditoriale proprement dite. Ces méthodes et outils me servent aujourd’hui dans mes analyses stratégiques.

J’ai piloté la production de plus de 200 000 pages de contenus en ligne pour les sites L’Internaute, Journal du Net, Journal des Femmes. Parmi les thématiques créées, des guides de voyage, fiches pratiques argent, bricolage, des contenus santé, un guide des villes de France, un guide des prénoms, des encyclopédies sectorielles B2B, des contenus e-commerce, et même un dictionnaire de la langue française …

Le bilan suite à ces efforts d’investissement dans l’éditorial : plus de 10 millions de visiteurs uniques mensuels captés en SEO pur : ce constat fut le début de ma vocation, et de ma compréhension du concept de patrimoine éditorial ! J’ai également profité de cette première expérience professionnelle pour créer Copains d’avant, le pionnier des réseaux sociaux en France.

Mes références

En tant qu’éditeur, créateur ou développeur des sites :

En tant que conseil, j’ai accompagné des clients tels que : Grands comptes : E-commerce : Médias : Agences :

Première partie
Audit et étude comparative : SEO et réseaux sociaux

La première partie qui va suivre va vous présenter la méthodologie, les types de métriques et les données mesurées, tant du point de vue du référencement naturel (SEO) que des réseaux sociaux.

Les données seront commentées, analysées et croisées chaque fois que ce sera possible et pertinent.

La vision la plus fine, effectuée site par site, fera quant à elle l’objet de la 2^e partie de l’étude.

Champ lexical étudié et audit de performance SEO

Cette étude porte tout d’abord sur la performance en référencement naturel, ou SEO, des acteurs du secteur du crédit immobilier en ligne. Afin de réaliser les analyses qui vont suivre, un audit a tout d’abord été réalisé, dont voici une présentation de la méthodologie.

Pour réaliser l’audit, nous avons utilisé un outil développé en interne, nommé « Décathlon ». Celui-ci permet d’obtenir le classement des sites les plus performants en SEO, sur un périmètre sémantique donné.

Fonctionnement de l’outil Décathlon

Comme dans le sport olympique du décathlon, les concurrents marquent des points dans différentes épreuves et le classement final se fait en cumulant ces points obtenus. Mais dans ce décathlon du SEO, chaque « épreuve » consiste en une expression clé, l’objectif étant de parvenir le plus haut possible dans les résultats de recherche (SERPs) de Google, sur cette expression. L’outil attribue des points aux 10 sites remontant en page 1 des résultats de Google : 10 points pour une première place, 9 pour une deuxième place, etc., jusqu’à 1 point pour une 10^e place (et aucun au-delà, soit à partir de la page 2).

Périmètre sémantique étudié

Un champ lexical a été mis au point, contenant 557 expressions clés cœur de cible totalisant 4 812 000 requêtes mensuelles sur Google. Les thématiques étudiées ici, tournent donc autour de du crédit immobilier, de l’assurance de prêt, de l’investissement locatif, de la recherche de courtiers immobilier, ou encore de la recherche d’outils de simulation en ligne de projet immobilier.

Il est précisé que l’audit porte exclusivement sur des termes « hors notoriété ». Autrement dit, les expressions contenant le nom d’une banque ou d’un organisme de crédit, ont été exclues de l’analyse. Le classement donne ainsi les performances comparées des différents acteurs du web en France, sur le thème de la conquête de nouveaux clients dans le domaine du crédit immobilier.

Voici un extrait du fichier audité :

Keyword	Recherches / mois
apport credit immobilier	720
calcul d un pret immobilier	320
calcul échéance prêt immobilier	210
calcul mensualité crédit	3600
calcul pret immobilier mensualité	5400
cout d un pret immobilier	720
cout pret	210
crédit à taux zéro immobilier	590
credit construction	210
credit immobilier rachat simulation	480
crédit immobilier sans apport	3600
credit sans apport immobilier	3600
frais de garantie pret immobilier	1600
immobilier taux actuel	6600
pret conventionné	3600
pret hypothecaire	720
prets immobiliers seniors	480
simu pret	27100
simulation de credit	6600
simulation emprunt	14800
simulation pour crédit immobilier	90500
simulation pret relai	3600
taux credit immobilier calcul	720

La liste complète des mots clés étudiés pour l’étude, figure en annexe de ce document.

Performance SEO – classement général

Voici le résultat de l’audit SEO, en nombre de points cumulés, sur le périmètre sémantique présenté plus haut. Les résultats vont d’abord être présentés de façon brute, sans aucun filtre.

Classement général « brut »

En examinant la nature des sites qui remontent dans ce classement, on peut identifier 3 grandes catégories :

• Des sites de courtiers et comparateurs d’offres, qui sont les plus nombreux. Pour cette raison, l’analyse des performances de ces courtiers sera elle-même subdivisée en 2 sous-catégories : les courtiers de niveau 1 (ceux présentant les performances les meilleures) et ceux de niveau 2 (arrivant plus loin dans le classement).
• Des sites de banques ou organismes bancaires : il s’agit ici d’acteurs proposant leur propre offre de crédit et non pas un comparatif.
• Des sites divers, souvent d’origine gouvernementale, ou de type médias, présents dans ce classement car fournissant des renseignements aux lecteurs, mais non pas dans une optique commerciale ; ces sites seront exclus de la présente étude car ils n’ont pas de vocation commerciale.

Les 3 grandes catégories de sites commerciaux qui remontent dans le classement sont ainsi, pour schématiser :

• Les courtiers de niveau 1 ;
• Les courtiers de niveau 2 ;
• Les banques.

Ces 3 catégories vont être étudiées, chaque fois que pertinent, dans des analyses séparées. En effet, les problématiques, et la nature des visiteurs, vont différer de façon assez sensible, d’un type d’acteurs à l’autre. Les analyses en tiendront compte.

Reprenons à présent le classement vu précédemment, mais filtrons-le pour présenter 3 classements distincts : celui des courtiers de niveau 1, des courtiers de niveau 2, et celui des banques.

Classement de l’audit, focus sur les seuls courtiers de niveau 1

Premier constat global, sur les scores réunis dans le tableau ci-dessus : le panel des courtiers de niveau 1, s’avère, de très loin, celui réunissant les acteurs avec les meilleurs scores. Ceci est logique vis-à-vis des courtiers de niveau 2, qui arrivent par définition après ces concurrents sur le plan de la puissance SEO. Mais c’est également vrai en ce qui concerne les banques, dont les performances SEO moyennes sur le terrain du crédit immobilier en ligne demeurent, comme nous allons le voir, très en retrait par rapport à ces courtiers et comparateurs de niveau 1. Rentrons à présent dans le détail du classement.

Meilleurtaux sort grand vainqueur de l’audit de performance SEO, au sein des courtiers et comparateurs. Empruntis le suit, avec une seconde position très flatteuse, mais il n’en demeure pas moins que l’écart entre les deux scores démontre un net décrochage. Comme nous le verrons dans l’analyse détaillée des performances, Meilleurtaux a pris nettement le dessus sur son challenger, pour un très grand nombre de mots clés cœur de cible.

Au-delà de ce binôme de tête, on trouve d’autres acteurs malgré tout très puissants, et ayant fait des investissements éditoriaux massifs : en premier lieu, Cafpi et La Centrale de Financement, qui occupent les 3^e et 4^e place avec des performances très proches.

Un nouveau gap sépare ce tandem des 3 acteurs suivants que sont Les Furets, Pretto et Hellopret. Ces 3 concurrents comparateurs d’offres de crédit immo obtiennent des résultats proches entre eux, et ils clôturent ce premier classement.

Attention : nous rappelons ici que ce premier tableau est limité aux concurrents courtiers de niveau 1, ce qui signifie que nous limitons l’analyse aux acteurs les plus puissants de la catégorie. Les sites qui vont être présentés dans le tableau des courtiers de niveau 2, ci-après, même s’ils reçoivent des commentaires positifs quant à leur rang dans le classement, demeureront tous, dotés d’une performance globale inférieure, à tous ces acteurs du premier panel. Il est essentiel de garder cet élément en tête, pour bien comprendre les conclusions de l’étude.

Classement de l’audit, focus sur les seuls courtiers de niveau 2

On rappelle ici, que le classement présenté ci-dessus constitue en fait la « suite » du classement précédent. Par commodité de lecture, et pour ne pas avoir à comparer des sites avec des concurrents hors de leur portée, le choix a été fait de créer cette seconde catégorie.

Ce panel est dominé par le site Réassurez-moi, qui comme son nom ne l’indique pas, ne limite pas son offre à des produits d’assurance, mais s’étend également et avec succès, à des offres de crédit immobilier.

Le site Vousfinancer.com le talonne sur le plan de la performance SEO.

Les autres acteurs sont clairement décrochés : Acecredit et Younited Credit remontent en milieu de panel, tandis que Solutis et Guide du Crédit ferment la marche.

En dessous de Guide du Crédit, nous serions rentrés dans la catégorie des sites dont le positionnement sur la thématique du crédit immobilier demeure anecdotique. L’étude n’est donc pas descendue plus bas.

Classement de l’audit, focus sur les banques

Voici donc les performances obtenues par le 3^e panel étudié, qui regroupe pourtant les acteurs économiquement les plus puissants, et de loin : nous avons regroupé ici les acteurs bancaires et mis en exergue leurs performances SEO sur la thématique du crédit immobilier.

Premier constat, et première déception : malgré leur notoriété et leur surface financière très supérieures aux comparateurs, les banques font beaucoup moins bien que les courtiers leaders, dans le domaine du SEO sur le crédit immobilier. Les scores présentés ci-dessus sont sans équivoque : la meilleure banque en la matière figurerait au 10^e rang au sein du panel des courtiers.

Les principaux établissements bancaires français sont présents, avec quelques subtilités à souligner malgré tout :

• Crédit Agricole domine ce panel ; on remarque de plus, la présence d’un second site du groupe, ca-immobilier.fr, dans le classement. Il s’agit de l’organisme du groupe Crédit Agricole proposant des programmes immobiliers neufs. Son appartenance à un groupe bancaire de premier rang a incité à conserver ce site dans le panel, bien que, à proprement parler, CA Immobilier ne soit pas une banque.
• Le nom de domaine sg.fr est celui de la Société Générale. Plusieurs sous-domaines du site sg.fr sont utilisés par la banque. Ici, c’est principalement le sous-domaine particuliers.sg.fr, qui remonte dans les audits.
• La Banque Postale remonte également dans le classement, ainsi que le Crédit Mutuel.
• Enfin, BNP Paribas (qui dispose de sa propre extension de nom de domaine en .bnpparibas, eu lieu et place des habituels .com et .fr) obtient 2 positions dans le classement : une pour le site principal mabanque.bnpparibas, et une pour sa banque en ligne Hellobank, qui propose également des offres de crédit immobilier.

Dans la suite de l’étude, afin de mieux analyser les niveaux de performances obtenues par les différents concurrents, nous comparerons :

• Les concurrents du panel Courtiers de niveau 1, aux performances de Meilleurtaux ;
• Les concurrents du panel Courtiers de niveau 2 seront quant à eux comparés au site le mieux classés parmi celui-ci, à savoir Réassurez-moi (le site Réassurez-moi lui-même, restera comparé à Meilleurtaux) ;
• Les concurrents du panel Banques seront quant à eux comparés à la banque la plus performante de l’étude, à savoir Crédit Agricole (le site Crédit Agricole lui-même, restera comparé à Meilleurtaux).

Ces premières analyses montrent un premier état du marché. Pour une meilleure compréhension du poids respectif des différents acteurs dans le marché que représentent les recherches SEO autour des thèmes du crédit immobilier, examinons à présent les parts de voix des différents acteurs.

Parts de voix

La part de voix mesure le nombre de visites captées par un site, rapporté au nombre total de requêtes effectuées sur Google sur une thématique donnée. Il s’agit donc d’une part de marché, exprimée en pourcentage.

Voici la part de voix des principaux sites concurrents identifiés, pour chacun des 3 panels étudiés.

Parts de voix SEO des courtiers de niveau 1

On calcule que la part de voix totale des assureurs est d’environ 24%. La domination de Meilleurtaux et Empruntis est ici clairement visible, ces 2 seuls sites captant plus de 14% de part de marché.

Parts de voix SEO des courtiers de niveau 2

Nous sommes ici en présence d’acteurs beaucoup moins puissants, totalisant à eux 6 environ 3% de part de voix. Ces acteurs seront ainsi comparés au sein d’un panel à part, pour plus de clarté. Pour plusieurs acteurs, le score affiché de 0% indique le fait que nous sommes proches de l’épaisseur du trait.

Parts de voix SEO des banques

On remarque que la part de voix cumulée des 7 meilleures banques sur la thématique du crédit immobilier ne représente que 2% de part de voix environ. Les banques sont donc globalement, nettement en retrait par rapport aux acteurs « pure players » sur la thématique du crédit immobilier, d’un point de vue SEO.

Si l’on considère les 3 derniers graphiques, on trouve donc qu’en cumul, les 13 courtiers et les 7 banques que l’on retrouve en haut des classements SEO, totalisent environ 30% de parts de voix. Ceci est certes important, mais ne traduit pas une domination outrageuse de ces 20 sites par rapport au reste du marché. Nous sommes donc en présence d’un marché relativement émietté, où il reste possible de capter des parts de marché relativement facilement.

Poursuivons l’étude avec la mesure du taux de couverture.

Taux de couverture

Le taux de couverture mesure le pourcentage de requêtes sur lesquelles un site arrive à positionner au moins une de ses pages, dans l’audit effectué. On comptabilise une position pour une page remontant au minimum dans les 100 premières places sur Google.

Pour mener à bien cette analyse sans trop se perdre dans les données disponibles, il est plus pertinent de procéder à un comparatif.

Taux de couverture global

Interprétons ces résultats :

On remarque tout d’abord que plusieurs acteurs frôlent les 100% de taux de couverture : sur un panel de plus de 500 expressions-clés analysées, cela n’est pas un hasard. Au contraire, cela dénote une stratégie SEO en grande partie axée sur une exhaustivité de l’offre éditoriale de ces sites, ayant pour vocation de ratisser au plus large afin de capter un trafic SEO hors notoriété massif.

Parmi ces sites proches de la perfection sur le plan du taux de couverture, on peut citer Empruntis, Meilleurtaux, Pretto, Cafpi, Les Furets.

Ils sont suivis par des acteurs très légèrement décrochés : Réassurez-moi, La Centrale de financement, Hellopret…

On remarque alors, que tous les noms qui ont été cités ci-dessus, sont ceux de courtiers en ligne ou d’organismes comparant des offres de crédit immo.

La première banque, Crédit agricole, ne remonte qu’en milieu de tableau, avec tout de même 88% de taux de couverture.

Dans les 10 dernières positions du classement, on retrouve 6 banques, dont certaines présentent des taux de couverture totalement défaillants, à l’instar de CA-Immobilier, BNP Paribas et surtout Hellobank.

Le décor est donc posé : les courtiers dominent largement les banques sur le terrain du taux de couverture. Si l’on regarde dans le détail néanmoins, on remarquera que plusieurs acteurs présentent des taux de couverture très élevés, bien que leur performance SEO brute, précédemment révélée, s’avérait bien plus modeste. Poursuivons l’analyse en mettant en regard, performance SEO et taux de couverture, dans chacun des 3 panels.

Taux de couverture des courtiers de niveau 1

Un élément est frappant lorsque l’on étudie les courtiers de niveau 1, en mettant en regard performance SEO et taux de couverture : clairement, le taux de couverture semble payer assez peu. Plus précisément, il semble s’agir d’un critère nécessaire, mais non suffisant. En effet, ici, tous les acteurs présentent des taux de couvertures assez similaires, et aucun ne souffre d’une performance en retrait. Pourtant, sur le plan de la performance SEO, on mesure des écarts très importants, avec des scores variant de 1 à 7 entre le leader du panel Meilleurtaux, et le site le moins puissant Hellopret.

Comment expliquer ce phénomène ? On remarque dans un premier temps, que globalement les sites occupant le podium présentent un taux de couverture légèrement supérieur à celui de leurs poursuivants ; mais ceci ne saurait suffire à tout expliquer. Il nous faudra regarder dans le détail, la composition des pages ainsi référencées pour chacun de ces sites, ainsi que les positions moyennes obtenues. Là, nous découvrirons des différences notables à analyser. Ceci fera l’objet des sections suivantes, ainsi que de la seconde partie de l’étude, présentant les analyses détaillées site par site.

Taux de couverture des courtiers de niveau 2

Nous sommes ici, pour rappel, dans la suite du classement des courtiers et comparateurs. Dans ce panel, la variété des taux de couverture est beaucoup plus grande, avec ici des fluctuations importantes, entre 67% et 97%. Si l’on se remémore les données vues dans le précédent tableau, on peut donc d’ores et déjà en conclure que :

• Pour des acteurs comme Vousfinancer, Younited Credit, ACE Crédit ou Guide du Crédit, le taux de couverture est clairement en retrait par rapport à celui des leaders vus au tableau précédent. On peut donc suspecter, pour ces 4 acteurs, un sous-investissement en contenus, ou tout au moins des allocations des contenus créés insuffisamment qualitatives.
• En revanche, la situation est plus problématique pour Réassurez-moi et Solutis, qui obtiennent des taux de couverture qui auraient pu leur permettre de concurrencer les acteurs du premier panel (respectivement 95% et 85% de taux de couverture). Or, leurs scores de performance SEO ne leur permettent pas de soutenir la comparaison. Nous sommes donc ici vraisemblablement, face à des sites souffrant d’un problème de sous-optimisation de leurs contenus. Nous examinerons cette hypothèse dans le détail, dans la partie de l’étude consacrée aux analyses de cas individuels.

Taux de couverture des banques

Parmi le panel des banques, les taux de couverture font le grand écart. Globalement, les scores de couverture des organismes bancaires s’avèrent médiocres si on les compare aux pure players et courtiers en ligne :

• Le meilleur élève du panel, Crédit Agricole, ressort à 88%, ce qui le placerait en milieu de panel des courtiers de niveau 2 par exemple.
• La Banque Postale, bien qu’obtenant une performance SEO nettement plus faible, rivalise pourtant en termes de taux de couverture (85%), traduisant une probable sous-optimisation de ses contenus.
• Si la Société Générale obtient un taux de couverture (71%) semblant en phase avec ses performances SEO, on remarque que le Crédit Mutuel, avec un taux de couverture analogue (73%), obtient une performance SEO bien plus modeste. Nouveau problème probable de sous-optimisation ici, donc.
• 3 acteurs se distinguent par des taux de couverture particulièrement bas : il s’agit de BNP Paribas (ce qui est problématique pour un acteur d’un tel poids), CA Immobilier (plus justifiable car il ne s’agit pas d’un organisme bancaire stricto sensu), et Hellobank (appartenant également au groupe BNP Paribas, ce qui vient renforcer l’analyse de situation problématique pour ce groupe concernant sa stratégie digitale).

Détail des positions obtenues, par mot clé

Avant de rentrer dans une analyse site par site des positions que parviennent à capter les principaux acteurs du secteur, penchons-nous sur le nombre de positions obtenues, et sur les positions moyennes obtenues, par ces sites concurrents.

L’objet ici est de matérialiser graphiquement, à l’aide de schémas présentant des barres de différentes longueurs, les performances comparées des sites les plus puissants. A nouveau nous allons grouper les sites en 3 sous-ensembles, comme précédemment.

Parmi les plus de 500 expressions testées, certains mots clés sont employés à plusieurs reprises, au sein de ces expressions. Les 9 mots clés les plus courants et stratégiques ont été isolés et ont fait l’objet de l’analyse qui va suivre. Il s’agit des mots clés suivants :

• mensualité
• taux
• simulation
• calcul
• banque
• courtier
• prêt
• crédit
• rachat

Pour chacune des expressions contenant l’un de ces mots clés, ont été mesurées, pour chacun des sites :

• Le nombre de positions qu’il parvient à occuper sur Google (on considère comme une position, le fait que le site soit listé parmi les 100 premiers résultats sur Google). Dans les graphiques qui suivent, plus la barre est LONGUE, plus les positions sont nombreuses, meilleure est la situation du site étudié.
• La position moyenne obtenue (si le site n’est pas positionné, cela est assimilé à une position 100). Dans les graphiques qui suivent, plus la barre est COURTE, plus les positions sont bonnes (car proches de la 1^ère position), meilleure est la situation du site étudié.

Voici donc les données mesurées (nombre de positions et position moyenne), pour chaque site, en regroupant les données selon les 3 panels déjà présentés.

Positions par mot clé – courtiers de niveau 1

Nombre de positions obtenues – vue par site

Plus les barres sont longues, plus le site obtient de positions, meilleure est sa situation.

On note peu de différences entre les sites qui parviennent donc tous, à ce niveau d’excellence, à positionner un grand nombre de pages sur les mots clés principaux.

Nombre de positions obtenues – vue par mot clé

Plus les barres sont longues, plus le site obtient de positions, meilleure est sa situation.

On note ici la mauvaise performance des Furets sur le mot clé calcul, ou encore la performance légèrement en retrait de Hellopret sur le mot clé taux.

Positions moyenne – vue par site

Plus les barres sont courtes, meilleure est la position moyenne, meilleure est la situation.

Positions moyenne – vue par mot clé

Plus les barres sont courtes, meilleure est la position moyenne, meilleure est la situation.

Positions par mot clé – courtiers de niveau 2

Nombre de positions obtenues – vue par site

Plus les barres sont longues, plus le site obtient de positions, meilleure est sa situation.

On note plusieurs longueurs de barres légèrement en retrait chez Younited Credit et chez ACE Crédit, témoignant de difficultés à se positionner sur tout l’éventail des mots clés cœur de cible.

Nombre de positions obtenues – vue par mot clé

Plus les barres sont longues, plus le site obtient de positions, meilleure est sa situation.

On notera ici la sous-performance de Younited Credit sur les termes crédit et courtier, notamment (barres plus courtes).

Positions moyenne – vue par site

Plus les barres sont courtes, meilleure est la position moyenne, meilleure est la situation.

Positions moyenne – vue par mot clé

Plus les barres sont courtes, meilleure est la position moyenne, meilleure est la situation.

Positions par mot clé – banques

Nombre de positions obtenues – vue par site

Plus les barres sont longues, plus le site obtient de positions, meilleure est sa situation.

L’enseignement le plus visible est ici la faiblesse relative de Hellobank, dont les barres sont nettement plus courtes que chez ses concurrents.

Nombre de positions obtenues – vue par mot clé

Plus les barres sont longues, plus le site obtient de positions, meilleure est sa situation.

La faiblesse de Hellobank est notamment visible sur les mots clés rachat, taux ou encore crédit et prêt. On notera par ailleurs que BNP Paribas est nettement en retrait (barres plus courtes) sur les termes calcul et mensualité, pourtant stratégiques. Pour le mot clé courtier, fort logiquement, les banques ne sont quasiment pas positionnées. Le Crédit Agricole et la Banque Postale sont presque toujours aux avant-postes.

Positions moyenne – vue par site

Plus les barres sont courtes, meilleure est la position moyenne, meilleure est la situation.

Positions moyenne – vue par mot clé

Plus les barres sont courtes, meilleure est la position moyenne, meilleure est la situation.

Détail des positions obtenues, site par site

Pour se rendre compte visuellement, des performances en référencement naturel obtenues par les meilleurs sites dans le domaine du crédit immobilier, une représentation graphique des positions obtenues a été mise au point.

Pour chaque concurrent étudié, un schéma est fourni, pour montrer comment se répartissent les positions obtenues, de la 1^e à la 99^e place, ainsi que toutes les positions supérieures à la 100^e place, assimilées à une absence de positionnement.

Le schéma idéal, est celui où le maximum de positions sont concentrées sur la gauche du graphique (plus proche des premières places), et où la barre située à l’extrême droite (position supérieure à 100) est la plus petite possible.

La forme générale de chacun de ces schémas va nous en apprendre beaucoup sur les performances concrètement obtenues, par chacun des sites étudiés.

Exemple de schéma

Voici un exemple de schéma représentant les positions obtenues par un site fictif.

Les positions obtenues sur la gauche, sont les meilleures. Google affichant environ une dizaine de résultats par page, on peut considérer que les positions obtenues de la place 1 à la place 10, correspondent à une présence en page 1 des résultats de Google (la seule page qui compte réellement). Dans le schéma exemple ci-dessous, les résultats correspondant à la page 1 ont ainsi été entourés en rouge. Idem pour la page 2. Tout à droite du tableau, la grande barre bleue symbolise des positions supérieures à la page 10 des résultats, soit une position supérieure à 100 (que l’on peut assimiler à une absence de position sur l’expression testée).

Positions obtenues par les courtiers de niveau 1

Les schémas représentant les positions obtenues en référencement naturel sur Google, vont être présentés en respectant le classement de performance mesuré dans la première partie de cette étude. Nous commencerons donc avec les sites ayant obtenu les meilleurs scores.

Positions obtenues : meilleurtaux.com

Le schéma des positions du site Meilleurtaux suit la forme idéale souhaitable pour ce type d’analyse :

• Une forme décroissante de la gauche vers la droite, traduisant un grand nombre d’excellentes positions obtenues ;
• Une barre plus grande que les autres pour la position 1, montrant que Google privilégie clairement le site pour un grand nombre de mots clés ;
• Une barre à l’extrême droite, correspondant aux mots clés sans position obtenue, de taille contenue. Ceci traduit un excellent taux de couverture.

Zone réservée aux clients de l’étude complète

Les clients de l’étude complète ont également accès aux mêmes graphiques commentés que dans les pages qui précèdent, pour les 6 autres sites courtiers de niveau 1 :

empruntis.com

cafpi.fr

lacentraledefinancement.fr

lesfurets.com

pretto.fr

hellopret.fr

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Positions obtenues par les courtiers de niveau 2

Positions obtenues : reassurez-moi.fr

Chez Réassurez-moi, les barres bleues dessinent globalement une sorte de grand plateau, entre la position 10 et la position 50 : pas optimal du tout.

En revanche, on note malgré tout des positions globalement plus nombreuses, aux rangs 1 à 10, correspondant à la première page sur Google.

Nous en déduisons donc, sur le thème du crédit immobilier (qui n’est pas le premier métier de Réassurez-moi), que le site a probablement ciblé ses efforts sur un petit nombre de pages, et capte probablement une partie importante de son trafic grâce à celles-ci. Le reste du dispositif semble en revanche nettement plus modeste.

Zone réservée aux clients de l’étude complète

Les clients de l’étude complète ont également accès aux mêmes graphiques commentés que dans les pages qui précèdent, pour les 5 autres sites courtiers de niveau 2 :

vousfinancer.com

acecredit.fr

younited-credit.com

solutis.fr

guideducredit.com

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Positions obtenues par les banques

Positions obtenues : credit-agricole.fr

Crédit Agricole remonte en tête du panel des banques, dans notre audit. On rappelle toutefois ici qu’il s’agit d’une performance relative. Si l’on compare Crédit Agricole aux acteurs les plus puissants, tous types de concurrents confondus, les performances sont beaucoup moins impressionnantes.

Ce graphique en témoigne, avec :

• Une barre à l’extrême droite qui est la plus longue du graphique : taux de couverture perfectible.
• Un pic des positions autour de la 20^e position (fin de page 2 des résultats de Google), très perfectible également.
• On note toutefois un 2^e pic, au sein de la page 1, essentiellement entre les positions 3 et 6. Ceci permet au site de capter le gros de ses positions lui permettant d’obtenir un assez bon score SEO. On remarque toutefois que les positions 1 et 2 lui échappent presque toujours.

Zone réservée aux clients de l’étude complète

Les clients de l’étude complète ont également accès aux mêmes graphiques commentés que dans les pages qui précèdent, pour les 6 autres sites de banques :

sg.fr

labanquepostale.fr

mabanque.bnpparibas

ca-immobilier.fr

creditmutuel.fr

hellobank.fr

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Nombre de contenus éditoriaux créés

Nous avons vu les performances obtenues en SEO par les meilleurs concurrents sur le thème du crédit immobilier. Nous avons également analysé les positions obtenues par chaque acteur.

Il convient à présent d’examiner de plus près, et de comprendre, comment ces performances sont obtenues.

Patrimoine éditorial a pointé la totalité des contenus publiés par les concurrents, et qui concernent les thématiques autour du crédit immobilier. Le détail de ces patrimoines éditoriaux sera étudié, site par site, plus loin dans l’étude. Voici pour l’heure un premier comptage brut, du nombre de contenus éditoriaux créés, et mis en regard de la performance SEO obtenue.

Nombre de contenus éditoriaux créés – courtiers de niveau 1

Parmi les courtiers de niveau 1, le constat est très clair : le top 3 du SEO est également le top 3 du nombre de contenus créés, et dans le même ordre. Ceci vient clairement rajouter une pierre à l’édificie du dicton : « le contenu est roi ». On note d’ailleurs que les volumes produits, sont relativement proches en proportion, du nombre des points captés dans l’audit. Nous verrons plus loin que la situation est un peu plus complexe qu’il n’y paraît, en rentrant dans le détail du type de contenus qui fonctionnent, mais ce premier point saute aux yeux : l’excellence dans la production massive de contenus « semble » payer, dans le secteur du crédit immobilier.

Toutefois, aligner des mots sur des pages web ne saurait être suffisant, comme nous allons le voir dans la suite du classement !

Nombre de contenus éditoriaux créés – courtiers de niveau 2

Parmi le panel des courtiers de niveau 2, la situation est beaucoup moins claire :

• On trouve plusieurs concurrents qui obtiennent des scores SEO bien plus bas que ceux des courtiers de niveau 1, mais qui ont produit plus de contenus.
• C’est notamment le cas de Vousfinancer, Solutis, et surtout ACE Crédit et Guide du Crédit, qui monte pourtant sur le podium de l’étude pour ce qui est du nombre de contenus créés ! Mais avec un score SEO extrêmement modeste en contrepartie.
• Nous avons donc identifié, au sein de ce 2^e panel, plusieurs acteurs visiblement « mal payés » de leurs efforts. L’analyse détaillée de chacun d’entre eux nous permettra de cerner les causes de ces performances décevantes obtenues par des contenus pourtant abondamment produits.

Nombre de contenus éditoriaux créés – banques

Du côté des banques, nouvelle surprise : un seul acteur domine de la tête et des épaules le classement du nombre de contenus produits, il s’agit du Crédit Agricole. Certes, il s’agit également du site leader du panel, ce qui semble cohérent. Toutefois, si l’on met en relation l’intensité de l’effort éditorial engagé, et la performance SEO obtenue, on en déduit immédiatement un problème très net, de sous-optimisation du site. L’étude détaillée du site nous éclairera sur l’origine du problème.

Au rang des déceptions quant à l’efficacité des contenus, on ajoutera également, dans une moindre mesure, le Crédit Mutuel, qui a produit beaucoup plus que certains de ses concurrents, qui le devancent pourtant au classement. La Banque Postale fait légèrement mieux, avec légèrement moins de contenus.

Globalement, on remarque que la majorité des acteurs bancaires, n’ont fait que TRES peu d’investissements éditoriaux autour de la thématique du crédit immobilier sur leur site : que ce soient la Société Générale, ou BNP Paribas notamment, le patrimoine éditorial dédié à la thématique du crédit immo est infime. On peut même être dès lors surpris que les performances SEO obtenues, bien que modestes, s’avèrent toutefois aussi élevées, malgré des investissements aussi faibles ! Nous en examinerons les causes dans le détail de l’analyse site par site.

Longueurs des contenus produits

Allons plus loin et mesurons également les longueurs moyennes (en nombre de mots par page) des contenus produits par chacun des acteurs étudiés, afin de chercher une éventuelle corrélation : produire des contenus plus longs est-il synonyme de meilleures performances SEO dans le domaine du crédit immobilier ?

Les longueurs des contenus sont mesurées en nombre de mots constituant leur texte. Tout comme pour la mesure du nombre de contenus produits, le critère analysé (la longueur des contenus) a été mis en regard avec la performance SEO de chaque site, déjà mesurée précédemment.

Longueurs des contenus produits (mots par page) – courtiers niveau 1

La longueur moyenne des pages de contenus, parmi les courtiers de niveau 1, est de 946 mots par page. Fait surprenant, on remarque que les 2 leaders en SEO, Meilleurtaux et Empruntis, figurent assez loin dans ce classement. Pour ces 2 acteurs, il va falloir aller chercher l’explication dans l’étude détaillée des typologies de contenus publiées : en effet, ces acteurs ont également produit un nombre très important de contenus d’actualité, lesquels ont généralement une longueur moyenne bien inférieure aux autres pages du site. Ces contenus d’actualité tirent donc vers le bas la longueur moyenne des pages de ces 2 sites.

Dans les analyses site par site, une représentation graphique permettra de comparer les longueurs des 500 pages les plus longues du site, pour chacun des acteurs analysés, avec les longueurs des 500 plus longues pages chez Meilleurtaux. Cette comparaison permettra de mieux comprendre le niveau moyen de longueur chez les différents concurrents.

Longueurs des contenus produits (mots par page) – courtiers niveau 2

La longueur moyenne des pages de contenus, parmi les courtiers de niveau 2, est de 776 mots par page, soit environ 18% de moins que dans le premier panel.

On se souvient que Vousfinancer, et surtout Guide du Crédit, obtenaient un score SEO assez modeste, malgré un nombre de contenus produits impressionnant. Nous voyons ici une possible première piste d’explication : avec une longueur moyenne de 548 mots par page, Guide du Crédit apparaît bon dernier du classement sur ce critère. Il s’agit d’un point à garder en mémoire et qui sera analysé dansle détail au moment de l’étude détaillée du site.

Longueurs des contenus produits (mots par page) – banques

La longueur moyenne des pages de contenus, parmi les banques, est de 642 mots par page, soit 32% de moins que dans le panel des courtiers de niveau 1. Nous sommes donc ici en présence d’acteurs ayant globalement produit beaucoup moins de contenus sur la thématique du crédit immobilier que les meilleurs courtiers, et qui de plus publient des contenus en moyenne un tiers plus court. Les raisons des performances globalement modestes des banques au sein de ce classement, commencent à s’articuler.

Pertinence des contenus : étude du nombre d’urls distinctes référencées

Allons plus loin dans l’analyse des stratégies éditoriales et SEO des concurrents de l’univers du crédit immobilier. L’objectif est ici de mesurer le degré de pertinence, c’est-à-dire d’adéquation entre les pages produites, et les requêtes des internautes, pour chaque site.

Plus le nombre d’urls distinctes référencées est élevé, plus il y a de chances qu’un internaute arrivant sur l’une de ces pages trouve une réponse précise à sa question. A l’inverse, si une même url remonte pour un grand nombre de requêtes distinctes, il y a plus de chances que le contenu présenté soit générique, et ne réponde pas de façon très précise, donc très pertinente, à la question que se pose l’internaute.

Nombre d’urls distinctes référencées – courtiers de niveau 1

Le critère du nomber d’urls distinctes référencées n’apporte pas d’élément déterminant ici : le leader en SEO, Meilleurtaux, n’obtient qu’un score moyen quant au nombre d’urls différentes qu’il positionne dans l’audit. Il est devancé par plusieurs acteurs, dont le meilleur sur ce critère, Pretto.fr, n’obtient en contrepartie qu’un score SEO moyen. Nous devrons coupler cet indicateur avec d’autres pour en tirer des conclusions utiles.

Nombre d’urls distinctes référencées – courtiers de niveau 2

Idem ici, la valeur ajoutée de ce tableau est faible et ne permet pas d’ajouter beaucoup de connaissance à notre analyse. Tout juste peut-on noter que Younited Credit positionne très peu d’urls. Et que, plus surprenant, ACE Crédit et Vousfinancer, quoi qu’ayant produit un très grand nombre de contenus, n’en positionnent qu’un nombre en proportion très faible. Ceci devrait se mesurer au prochain chapitre, calculant l’efficacité des pages.

Nombre d’urls distinctes référencées – banques

Le Crédit Agricole, qui avait de loin créé le plus de pages, remonte logiquement en tête de ce classement, mais toutefois pas dans des proportions analogues à ses efforts éditoriaux.

On note par ailleurs que le Crédit Mutuel, 2^e du panel sur le plan du nombre de pages créées, se fait rattraper voire devancer (par la Banque Postale) sur le critère du nombre de pages référencées. Ici aussi, on note un probable manque d’efficacité, qui va êre vérifié au chapitre suivant.

Efficacité des pages éditoriales

L’efficacité mesure le pourcentage de pages qui parviennent à se positionner, parmi l’ensemble des pages web créées, pour chaque site étudié. Par exemple, un site qui aurait créé 1000 pages de contenus, et dont 50 de ces pages se positionneraient dans l’audit (peu importe le nombre de positions obtenues par chaque url), obtiendrait une efficacité de 50 / 1000 = 5%.

Dans un benchmarking comme celui-ci, le critère d’efficacité met souvent en avant, les sites ayant produit le moins de contenus. En effet, il y a en pareil cas plus de chances, qu’un grand pourcentage des pages en question parviennent à remonter dans de bonnes positions. Encore faut-il toutefois, que le site en question, malgré une production éditoriale modeste, soit jugé suffisamment qualitatif par Google pour remonter dans les SERPS pour de nombreuses requêtes ! L’analyse est donc plus subtile qu’il n’y paraît au premier abord.

Analysons donc ce qu’indique ce critère ici.

Efficacité des pages créées – courtiers de niveau 1

Le tableau est contre-intuitif, car il semble indiquer que les sites du bas du classement sont plus performants que les leaders. En un sens, c’est vrai : ces sites, qui ont beaucoup moins investi dans la production de contenus que les 2 leaders Meilleurtaux et Empruntis, parviennent toutefois à positionner un nombre d’urls important dans l’audit, souvent supérieur au score des 2 leaders, comme nous l’avons vu au chapitre précédent. On soulignera toutefois ici, que nous mesurons la capacité des sites à positionner une url, mais sans tenir compte ici du rang que parvient à obtenir celle-ci dans le classement ! Or, c’est potentiellement le volume très important de contenus produits par les leaders, qui d’un côté, tire vers le bas leur efficacité, mais qui de l’autre, apporte à ces sites dans l’algorithme de Google, la légitimité nécessaire pour faire les remonter dans les toutes premières places des SERPS.

Efficacité des pages créées – courtiers de niveau 2

Les résultats sont ici aussi très contrastés. On notera que, ici aussi, les 3 sites qui avaient produit beaucoup de contenus (ACE Crédit, Vousfinancer et Guide du Crédit), voient le calcul de leur efficacité moyenne pénalisé par ces investissements. Toutefois ici, il s’agit de sites qui, malgré des investissements éditoriaux majeurs, ne parviennent PAS à capter un trafic SEO abondant. La signification de leur score n’a donc rien à voir avec ceux obtenus par Meilleurtaux ou Empruntis.

Efficacité des pages créées – banques

En ce qui concerne les banques, nous avons jusqu’ici pointé du doigt des faiblesses multiples : puissance SEO modeste, investissements en contenus perfectibles… Mais en ce qui concerne l’efficacité en revanche, le panel des banques domine outrageusement les autres panels. Ceci est logique puisque beaucoup de banques ont créé très peu de contenus, mais parviennent toutefois à positionner un nombre d’urls non négligeables. Nous sommes là très certainement, en présence d’une « prime » qu’octroie l’algorithme de Google, aux acteurs qu’il identifie par ailleurs comme institutionnels. Ce type de sites n’a pas besoin d’effectuer de très gros efforts pour voir ses pages remonter dans les résultats de recherche (d’où une efficacité mesurée exceptionnelle). En revanche, ceci n’est nullement la garantie d’obtenir de BONNES positions, mais seulement DES positions sur Google. Cela ne saurait suffire à construire une stratégie SEO cohérente et puissante.

Puissance par page

La puissance par page s’obtient en divisant le nombre de points cumulés dans le classement général de la puissance SEO, par le nombre d’urls distinctes que chaque site parvient à positionner. Ceci permet de mesurer si un site construit son audience à l’aide d’un petit nombre de pages, mais captant un trafic énorme, ou via une armada de pages plus ciblées qui toutes ensemble, contribuent à la performance du site.

Puissance par page – courtiers de niveau 1

On remarque que, dans ce premier panel, la puissance par page suit à peu près, et dans les mêmes proportions, la courbe de la puissance globale cumulée, qui est présentée côte à côte. Cela signifie que globalement les types de positionnements obtenus sont les mêmes pour les différents concurrents, avec un nombre de pages positionnées relativement proches (en première analyse) ; mais que ces pages obtiennent des positions moyennes corrélées avec la puissance de leur site : au top pour Meilleurtaux, très bon pour Empruntis, etc.

Puissance par page – courtiers de niveau 2

Sans surprise, la puissance moyenne parmi les courtiers de niveau 2 est très en dessous de celle mesurée dans le tableau précédent : 4 points par page ici en moyenne, contre 13 pour les courtiers de niveau 1. Clairement, chez les acteurs ici présents, le plafond de verre sur Google se montre solide !

A noter ici une divergence entre les 2 sites qui avaient produit beaucoup de contenus :

• Vousfinancer, malgré beaucoup de contenus créés, ne présentait qu’un petit nombre d’urls parvenant à se référencer (46). En revanche, on note une puissance moyenne de ces pages, très respectable (6 points par page de puissance) ;
• A l’inverse, Guide du Crédit, qui positionnait 66 urls distinctes, n’obtient qu’un modeste score de 1 point par page côté puissance. La situation est donc plus problématique ici. Nous y reviendrons dans l’étude détaillée.

Puissance par page – banques

La puissance par page moyenne des banques est de 7, intermédiaire donc entre les 2 panels de courtiers. Clairement, plusieurs banques (et notamment CA Immobilier et Hellobank) parviennent, malgré des investissements éditoriaux faibles et des scores SEO globalement modestes, à positionner fort bien les quelques pages stratégiques qu’elles mettent en avant. A nouveau nous examinerons tous ces points dans les analyses détaillées.

Patrimoines éditoriaux : analyse globale

Nous avons déjà vu quelles étaient les performances SEO des principaux acteurs en concurrence, sur le marché SEO du crédit immobilier. Nous avons vu quels acteurs captaient le plus de positions sur Google, avec combien de pages distinctes ; nous avons vu quelle était la puissance moyenne des pages positionnées… Cependant, si nous avons une meilleure idée du « comment », nous n’avons pas encore une bonne compréhension du « pourquoi ». C’est ce que nous allons voir à présent, en examinant dans le détail, les patrimoines éditoriaux des différents acteurs.

Nous avons pointé, mesuré et classé l’ensemble des contenus produits par les acteurs en concurrence. Seules les pages relatives aux thématiques étudiées (crédit immobilier, assurance de prêt, courtier…) ont été prises en compte, en excluant donc de l’analyse, tous les contenus relatifs à d’autres offres éventuellement proposées par les sites étudiés.

Nous avons vu que selon les stratégies éditoriales des sites, le nombre de pages créées ainsi que leurs longueurs unitaires, peuvent grandement fluctuer. Afin de prendre en compte ces 2 paramètres, la mesure des patrimoines éditoriaux des différents acteurs s’est faite en calculant le nombre total de mots rédigés, pour chaque site (en mesurant donc la longueur de texte de chacune des pages de chaque site concernant les thématiques autour du crédit immobilier).

Nous allons tout d’abord examiner les patrimoines éditoriaux globaux des différents sites.

Patrimoine éditorial – courtiers de niveau 1

Meilleurtaux, Empruntis et Cafpi s’avèrent être tout à la fois les 3 plus gros patrimoines éditoriaux, et les 3 meilleures performances SEO de leur panel. La situation est plus contrastée au-delà dans le classement. Un examen approfondi de la nature des contenus produits par chaque acteur permettra par ailleurs d’y voir plus clair.

Patrimoine éditorial – courtiers de niveau 2

Ici bien au contraire, on note des déceptions avec des acteurs disposant de contenus conséquents (Guide du Crédit, Solutis) mais ne captant que des positions très modestes en SEO. Il va nous falloir investiguer à ce propos.

Patrimoine éditorial – banques

Le site du Crédit Agricole domine largement ses concurrents sur le plan du patrimoine éditorial. S’il occupe bien par ailleurs la première place du panel en SEO, on note que les efforts consentis semblent surdimensionnés par rapport aux résultats obtenus.

Patrimoines éditoriaux : analyse détaillée

Une étude globale des 20 sites étudiés dans cette étude a mis en évidence plusieurs types de contenus qui reviennent régulièrement chez ces acteurs. Une classification des contenus identifiés chez chacun des sites a donc été faite, en ventilant ceux-ci selon 2 classifications :

• Par catégorie ;
• Par type de page.

Les catégories de contenus étudiées sont les suivantes :

• Assurance de prêt : concerne les offres éventuelles d’assurance de prêt immobilier, non proposées par tous les acteurs.
• Courtier immobilier : concerne toutes les pages présentant l’offre de courtage (cette rubrique ne va donc pas concerner les banques).
• Crédit immobilier : il s’agit de la principale catégorie étudiée, la plus nombreuse généralement en termes de nombre de pages créées.
• Investissement locatif : contenus autour de conseils et offres réservées aux investisseurs.
• Rachat de crédit : rubrique proposée par certains acteurs autour du rachat ou regroupement de crédits incluant le domaine immobilier.

Les grands types de pages étudiés sont les suivants :

• Actualités : news et communiqués de presse.
• Conseils : cette catégorie regroupe tout à la fois les pages à longue durée de vie, donnant au sens strict, des « conseils » aux lecteurs ; mais également, l’ensemble des pages, éventuellement de nature commerciale, généralement moins nombreuses, ou les pages diverses du site, ne trouvant pas leur place dans une autre catégorie.
• FAQ : rubrique présentant des questions fréquemment posées.
• Outils : pages présentant des fonctionnalités interactives, telles que des formulaires pour effectuer des simulations de prêt, de capacité d’emprunt, de mensualités etc.

Voyons à présent comment se positionnent chacun des sites, sur ces 5 catégories et sur les 4 types de pages de contenus.

Contenus détaillés – courtiers de niveau 1

Analyse par catégories de contenus

Assurance de prêt

Courtier immobilier

Crédit immobilier

Investissement locatif

Rachat de crédit

Analyse par type de pages

Actualités

Conseils

Outils

FAQ

Contenus détaillés – courtiers de niveau 2

Analyse par catégories de contenus

Assurance de prêt

Courtier immobilier

Crédit immobilier

Investissement locatif

Rachat de crédit

Analyse par type de pages

Actualités

Conseils

Outils

FAQ

Contenus détaillés – banques

Analyse par catégories de contenus

Assurance de prêt

Courtier immobilier

Crédit immobilier

Investissement locatif

Rachat de crédit

Analyse par type de pages

Actualités

Conseils

Outils

FAQ

Budgets contenus des sites

Nous avons vu plus haut, d’un côté, les performances SEO de chacun des acteurs. De l’autre côté, nous avons détaillé la composition du patrimoine éditorial de chacun de ces concurrents. Néanmoins, selon le type de contenus produits, le coût de production va fortement différer. Ainsi, les choix de stratégies éditoriales font fortement influer sur le budget global de chacun des acteurs.

Patrimoine éditorial a mis au point une méthodologie pour évaluer le coût de production des contenus de chacun des sites du panel.

Cette méthodologie s’appuie sur :

• Le nombre et la longueur des contenus ;
• Leur répartition par type de pages : rédiger un article d’actualité est moins coûteux que la rédaction d’une landing page ;
• La prise en compte des coûts additionnels à la seule rédaction : enrichissements graphiques, animations, schémas, vidéos etc. ; mais également, pour les pages les plus stratégiques, la prise en compte de temps humain additionnels pour la conception, la relecture, et la validation du discours…

A l’arrivée, il devient possible d’estimer :

• Pour chaque acteur, le budget total mis sur la table pour créer la totalité du patrimoine éditorial de son site ;
• Si l’on met en relation ce coût total, avec le nombre de points mesurés dans le classement général de performance SEO, on peut par une simple division, mesurer le « coût du point » : il s’agit du budget consacré par chaque site, pour obtenir 1 point dans son score SEO global.

Voyons à présent les valeurs estimées pour les assureurs et mutuelles, puis pour les comparateurs.

Budgets éditoriaux – courtiers de niveau 1

Budgets éditoriaux – courtiers de niveau 2

Budgets éditoriaux – banques

Synthèse sur le volet SEO

Nous arrivons au terme de cette première section de l’étude consacrée aux performances SEO des différents acteurs en compétition dans le domaine du crédit immobilier. Synthétisons ici, les principaux enseignements.

Nous constatons tout d’abord une très nette domination des sites de type courtiers ou comparateurs d’offres, par rapport aux banques traditionnelles. Les banques apparaissent en effet nettement en retrait sur le plan des performances SEO par rapport aux courtiers. On rappelle ici que cette étude analyse la performance sur les mots-clés de conquête et n’ont pas de notoriété. Les courtiers sont même si nombreux à bien remonter que l’étude les a divisés en deux sous-groupes : les courtiers de niveau 1 et de niveau 2.

Une étude des courtiers de niveau 1 met en évidence un grand vainqueur toutes catégories : Meilleurtaux, suivi un peu plus loin de son dauphin Empruntis. L’étude des stratégies de contenus constatés parmi les courtiers de niveau 1 démontre globalement une corrélation forte entre quantité de contenu produite, et performance SEO constatée.

Ceci ne saurait toutefois constituer une règle absolue, ce que démontre l’analyse du panel des courtiers de niveau 2 : parmi ces concurrents, on note plusieurs acteurs, ayant produit des contenus considérables, mais n’obtenant que des performances SEO décevantes. Cumuler des mots dans des pages Web ne suffit donc pas à capter un trafic SEO abondant ! On peut plutôt voir dans la production de contenu massive, une condition nécessaire, mais non pas suffisante pour remonter aux avant-postes sur le plan du SEO.

D’autres critères rentrent en jeu, dont la plupart seront étudiés dans le détail, à travers l’analyse site par site qui suivra dans cette étude. On a néanmoins déjà pu remarquer que la problématique des longueurs moyennes des pages semble, elle aussi, jouer le rôle de condition nécessaire, mais non suffisante : certains sites, ayant opté pour des contenus d’une longueur visiblement trop faible, semblent clairement pénalisé dans leur performance SEO de ce fait.

Les banques, quant à elles, semblent obtenir des performances SEO disproportionnées compte-tenu du très faible nombre de contenus qu’elles ont globalement produits. Nous verrons plus tard dans les analyses détaillées par site, que ces acteurs institutionnels bénéficient souvent d’un statut privilégié au sein de l’algorithme de Google , qui vient favoriser quelque peu les performances des pages produites par de tels concurrents. En outre, il s’agit d’acteurs ayant fréquemment produit des contenus beaucoup plus abondant dans d’autres thématiques que le crédit immobilier, et qui finissent par bénéficier par ce biais, d’une légitimité également accrue.

Après ce premier tour d’horizon sur le plan du SEO, passons à l’analyse des stratégies des mêmes acteurs, sur les réseaux sociaux.

Dans la section qui va suivre, nous allons analyser les performances dans cinq réseaux sociaux principaux de l’ensemble des concurrents déjà présentés. Précision importante : les réseaux sociaux analysés couvrent la totalité des thématiques traitées par les sites en question, et non pas seulement le crédit immobilier.

Il faut donc y voir plus une indication de l’activité globale d’un site auprès de sa base de followers. En effet, une analyse des réseaux sociaux filtrés sur les seules thématiques de l’immobilier s’avère impossible.

Réseaux sociaux : analyses des stratégies

Une stratégie de contenu efficace ne se limite pas à l’animation d’un site Web, riche et qualitatif. Elle implique également une présence importante sur les réseaux sociaux. Cette étude a donc également inclus un pointage détaillé des performances de chacun des acteurs sur les cinq réseaux sociaux les plus utilisés dans l’univers du crédit immobilier : YouTube, Facebook, Instagram, X – Twitter, et LinkedIn.

Selon les réseaux sociaux, les critères mesurables sont plus ou moins disponibles ou pertinents. Pour Facebook, Instagram et LinkedIn, nous nous sommes attachés à mesurer le nombre d’abonnés ou followers. Pour X, le nombre de followers a été complété par le nombre de publications, afin de mesurer l’efficacité de celles-ci. Pour YouTube, outre le nombre d’abonnés, ont également été pointés le nombre de vidéos publiées, ainsi que le nombre total de vidéos vues sur la chaîne depuis son ouverture.

Réseaux sociaux – courtiers de niveau 1

Données générales – courtiers de niveau 1

Le tableau ci-dessus est trié par ordre décroissant de performance SEO de chacun des sites. Pour comprendre les tenants et aboutissants de ces stratégies sur les réseaux sociaux, commençons par établir des classements, tout comme nous l’avions fait pour la puissance SEO.

Classement – courtiers de niveau 1

Afin de déterminer les acteurs les plus puissants dans le domaine des réseaux sociaux, un classement a été établi en attribuant des points à chacun d’entre eux. La méthode employée est très simple et attribue des points en fonction du rang dans le classement de chaque acteur. Il ne s’agit donc pas de mesurer la puissance de façon absolue, mais relative entre les différents concurrents. Ci-dessous, le classement de performance sur les réseaux sociaux chez les courtiers de niveau 1.

On remarque que le classement sur les réseaux sociaux ressemble à celui sur le SEO au sein de ce panel : Meilleurtaux domine, Cafpi et Empruntis se positionnent bien. On relève toutefois quelques différences :

• La domination de Meilleurtaux est moins nette ;
• Les Furets, qui était plus à la traîne en SEO, fait ici jeu égal avec Meilleurtaux (attention, il n’est possible que de faire des mesures globales sur les réseaux sociaux, c’est-à-dire concernant tous les thèmes mis en avant par chacun des sites, et non pas seulement les contenus traitant de la thématique du crédit immobilier).

Synthèse des nombres d’abonnés des principaux réseaux sociaux – courtiers de niveau 1

Ci-dessous, figure un extrait du tableau précédent, faisant uniquement le focus sur le nombre d’abonnés aux différents réseaux sociaux, des courtiers de niveau 1. C’est sur la base de ces informations que le classement sur chacun des réseaux sociaux été établi et que les points ont été attribués pour obtenir le classement général ci-dessus.

On voit clairement apparaître au sein du tableau :

• Le leadership de Meilleurtaux sur Youtube (mais avec des chiffres très modestes en nombre d’abonnés)
• L’excellence des Furets sur Facebook (mais cela concerne la totalité des sujets adressés par le site, qui sont bien plus larges que le seul crédit immobilier)
• La bonne tenue de Pretto sur Instagram
• La domination de Meilleurtaux et Empruntis sur X
• La domination de Meilleurtaux et Cafpi sur LinkedIn

Focus sur YouTube : courtiers de niveau 1

Si Meilleurtaux possède le plus d’abonnés et le plus de publications, c’est bien Les Furets qui a attiré le plus de vues sur sa chaîne Youtube, en bonne partie grâce au succès des publicités TV qui sont également diffusées sur cette chaîne.

Focus sur Facebook : courtiers de niveau 1

Les Furets domine largement la concurrence sur Facebook. Attention, ceci peut être dû à n’importe quelle rubrique mise en avant par le site, et pas uniquement le crédit immobilier.

Focus sur Instagram : courtiers de niveau 1

La situation est plus serrée, et les chiffres plus petits, sur Instagram. C’est ici Pretto qui tire le mieux son épingle du jeu.

Focus sur X / Twitter : courtiers de niveau 1

Sur X, Meilleurtaux domine le classement du nombre d’abonnés (qui demeure bas) devant Empruntis. A noter, chez tous les acteurs importants, les efforts très importants en nombre de tweets (plus de 5000, jusqu’à 7000 pour Les Furets), pour un nombre d’abonnés collecté très modeste en comparaison.

Focus sur LinkedIn : courtiers de niveau 1

Sur LinkedIn, Meilleurtaux et Cafpi dominent les débats. Attention, sur ce réseau social, le nombre d’abonnés peut parfois davantage traduire une communauté importante de personnes en veille pour trouver du travail, qu’un réel intérêt pour suivre l’actualité d’une marque.

Réseaux sociaux – courtiers de niveau 2

Données générales – courtiers de niveau 2

Chez les courtiers de niveau 2, les données sont plus éparses et de nombreux acteurs s’avèrent peu présents, sur de nombreux réseaux sociaux. Seul X est massivement utilisé.

Classement – courtiers de niveau 2

Younited Credit est de loin l’acteur de ce panel qui s’investit le plus dans ses réseaux sociaux. Vous Financer le suit à bonne distance, tandis que tous les autres concurrents sont nettement décrochés.

Synthèse des nombres d’abonnés des principaux réseaux sociaux – courtiers de niveau 2

X est la seule plate-forme utilisée par tous les acteurs ; néanmoins on note que ce n’est pas celle qui fédère le plus d’abonnés : Facebook et LinkedIn sont les 2 réseaux rassemblant le plus d’abonnés.

Focus sur YouTube : courtiers de niveau 2

Chez les courtiers de niveau 2, posséder une chaîne Youtube est clairement un fait rare, que peu d’acteurs peuvent se permettre. Les performances sur Youtube des 2 sites référencés ci-dessus sont par ailleurs fort modestes.

Focus sur Facebook : courtiers de niveau 2

Younited Credit est le seul à sortir du lot sur Facebook, et à pouvoir concurrencer les concurrents courtiers de niveau 1. Les autres sites sont loin derrière.

Focus sur Instagram : courtiers de niveau 2

Instagram est une plate-forme très peu utilisée dans ce panel.

Focus sur X / Twitter : courtiers de niveau 2

X est la plate-forme de réseaux sociaux la plus largement utilisée par les concurrents de ce panel. A nouveau, Younited Credit fait la course en tête, suivie d’assez près par Vous Financer et Guide du crédit.

Focus sur LinkedIn : courtiers de niveau 2

Sur LinkedIn, une fois encore, c’est Younited Credit qui domine ses concurrents.

Réseaux sociaux – banques

Données générales – banques

A l’exception de CA Immobilier, qui appartient à une banque mais n’est pas un organisme bancaire, tous les acteurs du panel ont une stratégie très poussée sur les réseaux sociaux. On gardera en mémoire le fait que les données mesurées ici concernent la totalité des interactions sur les réseaux sociaux des sites du panel, et pas seulement de la sphère du crédit immobilier.

Classement – banques

La Société Générale arrive en tête du classement au sein du panel des banques. Le Crédit Agricole, la Banque Postale et dans une moindre mesure, BNP Paribas, obtiennent aussi de bonnes performances.

Synthèse des nombres d’abonnés des principaux réseaux sociaux – banques

Les 4 grandes banques françaises, listées aux 4 premières places du tableau, obtiennent logiquement des scores extrêmement élevés sur les différents réseaux sociaux. Le crédit immobilier n’étant qu’une partie des activités des banques, il faut donc regarder ces chiffres avec du recul, si l’on se cantonne à l’analyse de la présente étude.

Focus sur YouTube : banques

Sur Youtube, les banques sont particulièrement volontaristes, avec de nombreuses vidéos publiées (jusqu’à plusieurs milliers pour BNP Paribas), et des dizaines de millions de vues. A nouveau nous garderons en tête qu’une fraction seulement de ces publications concernent les crédits immobiliers.

Focus sur Facebook : banques

Sur Facebook, c’est la société Générale qui domine ses concurrents, lesquels obtiennent toutefois des scores impressionnants, pour ce qui est des grandes banques françaises analysées.

Focus sur Instagram : banques

Instagram est un réseau qui se prête moins à la communication des banques que les autres réseaux étudiés par ailleurs. Les chiffres y sont donc plus modestes pour ce qui est du nombre d’abonnés.

Focus sur X / Twitter : banques

Sur X, à nouveau, les grandes banques touchent une population relativement importante. On notera toutefois que :

• Les scores d’audiences atteints demeurent loin de ceux captés sur Facebook
• Le nombre de publications (tweets) nécessaires à attirer ces bases d’abonnés s’avèrent tout à fait énormes.

Focus sur LinkedIn : banques

LinkedIn sert en grande partie aux grandes entreprises à travailler leur marque employeur, et aux candidats à suivre les postes disponibles. Les chiffres obtenus sont donc légèrement à pondérer en conservant ces critères en tête. Il n’en demeure pas moins que les scores obtenus par les banques sur LinkedIn sont tout à fait exceptionnelles, Société Générale et BNP Paribas en tête.

Synthèse sur les réseaux sociaux

En synthèse sur les politiques sur les réseaux sociaux, on se doit avant tout de mettre en avant l’écrasante supériorité des banques, sur les courtiers, renversant ainsi complètement la hiérarchie qui avait été vue sur le plan du SEO.

Il convient toutefois, pour être parfaitement précis sur le sujet qui nous préoccupe ici, le crédit immobilier, de rappeler que les métriques mesurés ici concernent la totalité de l’activité des acteurs sur les réseaux sociaux. Ainsi, l’ensemble des métiers au sujet desquels une banque va communiquer sur Facebook ou LinkedIn, par exemple, rentrent ici dans les calculs, quand bien même ils ne concerneraient pas le crédit immobilier.

Ceci vient incontestablement tempérer l’analyse. Il n’en demeure pas moins que, par le biais de leurs réseaux sociaux, les banques sont capables de faire connaître leurs actualités, y compris sur le thème du crédit immobilier, à un nombre très important de contacts.

On objectera toutefois, que par définition, il s’agira ici de contacts déjà existants, peut-être même de clients déjà captifs. Tandis que l’une des grandes forces du SEO, qui a été mesurée dans la première partie de l’étude et qui sera disséquée site par site ultérieurement, est au contraire de permettre une conquête importante auprès de prospects non encore captifs.

Nous arrivons au terme de la première partie de l’étude, balayant les données générales et analysant les performances des différents acteurs. Nous avons vu que, dans bien des cas, il n’était pas possible de conclure pleinement quant aux causes des succès ou des échecs relatifs de certains acteurs. Il convient le plus souvent, d’examiner dans le détail la stratégie éditoriale et la construction de l’audience des principaux concurrents, pour comprendre l’articulation des forces et faiblesses de chacun.

Cela va faire l’objet de la seconde partie de l’étude, qui va suivre.

Deuxième partie 
Analyses détaillées site par site

Dans cette seconde rubrique au sein de l’étude, chacun des 20 sites déjà présentés (7 courtiers de niveau 1, 6 courtiers de niveau 2, et 7 banques) va être analysé de façon détaillée : le site lui-même, et sa déclinaison sur les réseaux sociaux.

Certains métriques déjà présentés, seront remis en avant et commentés. D’autres données chiffrées seront ajoutées, ainsi que des analyses qualitatives quant aux choix éditoriaux et ergonomiques des sites, qui peuvent contribuer grandement à la compréhension globale.

Même si vous êtes concernés par les données d’un seul des acteurs, nous vous recommandons une lecture globale de toutes les analyses, afin de bénéficier de tous les commentaires positifs ou négatifs, apportés aux différentes stratégies identifiées sur le marché.

Zone réservée aux clients de l’étude complète

Les clients de l’étude complète ont également accès aux analyses détaillées pour chacun des 20 sites principaux du secteur.

Chacune de ces analyses a une longueur de 45 à 50 pages. La longueur totale de cette section est de 900 pages, réservée aux clients de l’étude.

Vous pouvez consulter en libre accès, l’analyse pour l’un des sites étudiés, ci-après. Il s’agit d’une analyse pour Meilleurtaux.

Si vous souhaitez acquérir l’étude complète,
prenez contact avec Patrimoine éditorial !

Focus sur le site meilleurtaux.com

Patrimoine éditorial de MEILLEURTAUX.COM et positions obtenues

Les 2 tableaux ci-dessous mesurent respectivement :

• Le nombre de positionnements obtenus sur Google, par type de pages (conseils, FAQ, etc.)
• Le nombre de contenus créés, selon la même grille d’analyse.

L’analyse est effectuée :

• Dans un premier temps, par type de thématique (crédit immobilier, assurance de prêt…)
• Dans un second temps, par type de contenu (conseils, actualités…)

C’est la thématique du crédit immobilier qui capte, et de loin, le plus de positions chez Meilleurtaux. On remarque qu’il s’agissait également du sujet le plus travaillé sur le plan éditorial, mais cependant pas dans des proportions aussi massives. En comparaison, le rachat de crédit, l’investissement locatif, et surtout l’assurance de prêt, obtiennent un nombre de positions beaucoup plus faible que la quantité de contenus qui a été produite.

Plusieurs constats très importants sont ici à faire :

• Les actualités représentent une part écrasante des contenus produits par le site (85%), mais sur le périmètre sémantique « cœur de cible » étudié, ces contenus pèsent fort peu (seulement 2% des positions).
• Les conseils (pages éditoriales autres que d’actualité) surperforment au contraire : les 14% des contenus du site constitués de ce type de pages, captent 52% des positions.
• Plus marquant encore, les quelques pages d’outils (simulateurs, calculettes…), qui comptent pour l’épaisseur du trait dans la panoplie des contenus du site, s’avèrent cependant des pages ultra-stratégiques, représentant 46% des positions obtenues.

On peut se représenter le dispositif éditorial de Meilleurtaux comme les 3 étages d’une fusée :

• Un socle de contenus éditoriaux, qui comme nous le verrons plus loin, bénéficient d’une réalisation très qualitative ; ces contenus, bien que peu utiles pour capter du trafic SEO cœur de cible sur des mots clés très populaires, donnent au site une légitimité certaine.
• Le 2^e étage de la fusée est constitué de contenus à longue durée de vie et ciblant des mots clés populaires : pages conseils, guides, landing pages commerciales.
• Tout en haut de la fusée, on retrouve quelques pages semi-transactionnelles, permettant à des prospects d’effectuer des simulations, action préalable à une mise en relation commerciale. L’ensemble du dispositif tend à mettre en avant, via les 2 « étages » inférieurs de la fusée, ces pages très stratégiques et très puissantes.

Positions obtenues

Nous avons là un graphique archétypal : Meilleurtaux truste les positions 1 et 2, et n’obtient que très peu de positionnements au-delà de ces 2 meilleures places. Il est très rare de mesurer une telle domination d’un leader, dans un secteur aussi concurrentiel.

Urls les plus puissantes

Voici la liste, et la nature, des 20 urls captant le plus de trafic SEO sur le site MEILLEURTAUX.COM  :

URL	Nombre de positions	% Positions	Catégorie	Type	Longueur (mots)
https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/simulation-de-pret-immobilier/calcul-des-mensualites.html	169	32%	Crédit immobilier	Outils	1418
https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/barometre-des-taux.html	60	11%	Crédit immobilier	Conseils	1671
https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/index.html	35	7%	Crédit immobilier	Conseils	1978
https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/simulation-de-pret-immobilier/	22	4%	Crédit immobilier	Outils	1981
https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/simulation-de-pret-immobilier/simulation-du-pret-a-taux-zero-plus.html	19	4%	Crédit immobilier	Outils	1482
https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/le-guide-de-l-emprunteur/credit-immobilier-sans-apport.html	14	3%	Crédit immobilier	Conseils	2363
https://www.meilleurtaux.com/credit-consommation/credit-travaux/	11	2%	Crédit consommation	Conseils	3408
https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/le-guide-de-l-emprunteur/rachat-de-pret-renegocier-son-credit.html	11	2%	Rachat de crédit	Conseils	2183
https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/tous-les-prets-immobiliers/pret-immobilier-fonctionnaire.html	10	2%	Crédit immobilier	Conseils	1862
https://www.meilleurtaux.com/	8	2%	Divers	Conseils	529
https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/le-guide-de-l-emprunteur/pieces-a-fournir-pour-un-credit-immobilier.html	8	2%	Crédit immobilier	Conseils	1604
https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/le-guide-de-l-emprunteur/sci-societe-civile-immobiliere.html	8	2%	Crédit immobilier	Conseils	2456
https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/tous-les-prets-immobiliers/pret-1-employeur.html	8	2%	Crédit immobilier	Conseils	2242
https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/tous-les-prets-immobiliers/pret-in-fine.html	7	1%	Crédit immobilier	Conseils	1744
https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/le-guide-de-l-emprunteur/apport-personnel.html	6	1%	Crédit immobilier	Conseils	2624
https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/le-guide-de-l-emprunteur/pret-immobilier-senior.html	6	1%	Crédit immobilier	Conseils	1275
https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/le-guide-de-l-emprunteur/primo-accedant.html	6	1%	Crédit immobilier	Conseils	1225
https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/tous-les-prets-immobiliers/pret-relais.html	6	1%	Crédit immobilier	Conseils	2321
https://www.meilleurtaux.com/demande-simulation/credit-immobilier/	6	1%	Crédit immobilier	Conseils	1421
https://www.meilleurtaux.com/espace-presse/communiques-de-presse/bilan-pouvoir-d-achat-immobilier-2023-et-previsions-2024.html	6	1%	Espace presse	Actualités	911

Nous remarquons que les meilleures places dans ce tableau sont obtenues par des pages d’outils (simulateurs) ou de conseils.

Niveau de dépendance à des urls stratégiques

On remarque le poids très important de la page la plus puissante en SEO, le simulateur de crédit immobilier qui capte 32% des positions. La 2^e page la plus puissante, la page baromètre des taux est catégorisée en page conseil, mais elle est en fait plutôt hybride car présentant des outils interactifs, et étant liée à l’actualité des taux directeurs.

On se doit donc de souligner que le dispositif SEO de Meilleurtaux, malgré toute sa puissance, n’est pas dénué d’une certaine fragilité, au sens d’un niveau de dépendance clairement trop élevée à quelques urls très stratégiques.

Benchmarking : rappel de métriques obtenus

Puissance SEO globale

Meilleurtaux.com se classe premier du panel des principaux courtiers en ligne du marché avec 2 803 points.

Taux de couverture

Avec un taux de couverture de 99%, Meilleurtaux.com se positionne comme l’un des leaders incontestés du marché des courtiers en ligne. Sa large présence témoigne de sa forte influence et de son engagement dans le secteur.

Nombre de contenus créés

Meilleurtaux.com se classe en tête du panel des courtiers de niveau 1 avec 8 554 pages éditoriales.

Longueur des contenus

Meilleurtaux.com présente une longueur moyenne des pages de 795 mots, ce qui est assez modeste face à la concurrence. L’explication réside dans le poids disproportionné des contenus d’actualité, par nature plus courts que des contenus conseils approfondis.

Nombre de pages référencées dans l’audit

Avec 74 pages référencées dans l’audit, Meilleurtaux.com occupe une place seulement moyenne dans le classement des courtiers de niveau 1 en termes de volume de pages indexées. Ceci vient illustrer la dépendance du site à quelques pages très puissantes, venant légèrement pondérer le jugement que l’on pourrait porter sur la solidité de sa position de leader.

Efficacité des contenus

On rappelle que l’efficacité se calcule en divisant le nombre d’urls référencées dans l’audit, par le nombre de pages produites.

Meilleurtaux.com présente le plus faible taux d’efficacité, avec seulement 1%. Sur ce critère, le site paye son choix de créer aussi massivement des contenus d’actualité, qui sur la longue route ne captent plus de trafic SEO. Néanmoins, il semble qu’il s’agisse d’une stratégie gagnante « par la bande » : le volume très élevé de ces contenus et leur antériorité, donnent au site une autorité qui finit par bénéficier aux pages les plus stratégiques.

Puissance des pages

Les pages de Meilleurtaux.com obtiennent une puissance relative moyenne de 38 points, loin devant la concurrence : lorsqu’une page de Meilleurtaux remonte dans les résultats de Google, c’est donc généralement dans une position bien meilleure que chez la concurrence.

Patrimoine éditorial

Rappelons ici les contenus produits par MEILLEURTAUX.COM, par type de rubrique, et comparons-le à ses concurrents.

Vision globale du patrimoine éditorial

Le patrimoine éditorial de Meilleurtaux.com s’élève à 6 545 634 mots, ce qui reflète un contenu étendu et diversifié, en première place du panel.

Budget

Patrimoine éditorial : analyse détaillée

Tous contenus crédit immobilier – vue par catégorie

L’analyse des contenus éditoriaux sur le crédit immobilier présents sur le site meilleurtaux.com révèle une grande richesse de ressources visant à informer et à guider les utilisateurs dans leurs démarches en matière de prêt immobilier. Les différentes catégories, telles que l’Assurance de prêt, le courtage immobilier, le Crédit immobilier, l’Investissement locatif et le Rachat de crédit, offrent une variété de impressionnante de contenus.

En se penchant sur les données, on compte une impressionnante quantité de pages dédiées à chaque catégorie. Par exemple, pour l’Assurance de prêt, on recense 1 973 pages, avec une longueur moyenne de 786 mots par page, ce qui représente un total de 1 550 907 mots.

De même, la thématique Courtier immobilier compte 355 pages de contenu, avec une longueur moyenne de 503 mots par page, totalisant ainsi 178 670 mots. Ces ressources fournissent aux utilisateurs des conseils et des orientations sur le choix d’un courtier pour les accompagner dans leur recherche de prêt immobilier.

Quant à la catégorie Crédit immobilier, elle constitue le cœur de l’offre éditoriale du site, avec un impressionnant total de 4 969 pages. Avec une longueur moyenne de 770 mots par page, ces contenus représentent une mine d’informations sur les différents aspects du prêt immobilier, depuis les taux d’intérêt jusqu’aux modalités de remboursement.

En outre, l’Investissement locatif et le Rachat de crédit bénéficient également d’une attention considérable, avec respectivement 272 et 976 pages de contenu dédié, offrant ainsi aux utilisateurs des ressources utiles pour explorer ces domaines spécifiques.

Tous contenus crédit immobilier – vue par type de contenu

En se penchant sur les données par type de contenus, on dénombre un nombre exceptionnel de contenus dédiés aux Actualités, totalisant 7 289 pages. Avec une longueur moyenne de 714 mots par page, ces articles représentent une source importante d’informations sur les tendances du marché immobilier, les évolutions des taux d’intérêt entre autres, totalisant ainsi une longueur totale de 5 206 009 mots.

La catégorie Conseils offre également une abondance de ressources, avec 1 228 pages dédiées. Ces articles, avec une longueur moyenne de 1 059 mots par page, fournissent aux utilisateurs des conseils pratiques et des recommandations pour les aider à naviguer à travers les différentes facettes de leur projet immobilier, totalisant ainsi une longueur totale de 1 299 902 mots.

En outre, on recense 26 pages dédiées aux Outils, offrant aux utilisateurs des outils interactifs et des calculateurs pour les aider à estimer leurs capacités d’emprunt, leurs mensualités et d’autres aspects financiers de leur projet immobilier, totalisant ainsi une longueur totale de 39 323 mots.

Contenus assurance de prêt

Le tableau fournit une analyse détaillée des contenus éditoriaux spécifiquement dédiés à l’assurance de prêt sur le site Meilleurtaux.com, répartis en différentes catégories. Cette ventilation permet de mieux comprendre la diversité des informations disponibles pour les utilisateurs concernant ce domaine crucial du processus de crédit immobilier.

En premier lieu, les actualités représentent la catégorie la plus fournie en contenu, avec 1 736 pages et une longueur moyenne de 674 mots par page, totalisant ainsi une longueur totale de 1 170 622 mots.

Ensuite, la catégorie des conseils offre également une quantité substantielle d’informations, avec 237 pages et une longueur moyenne impressionnante de 1 605 mots par page, totalisant ainsi 380 285 mots.

Contenus courtier immobilier

Le tableau offre un aperçu détaillé des contenus éditoriaux relatifs aux courtiers immobiliers sur le site Meilleurtaux.com, organisés en différentes catégories.

Ici, les actualités représentent une part modeste du contenu, avec 61 pages et une longueur moyenne de 637 mots par page, totalisant ainsi une longueur totale de 38 885 mots.

La catégorie des conseils offre une quantité plus substantielle d’informations, avec 294 pages et une longueur moyenne de 475 mots par page, totalisant ainsi 139 785 mots.

Contenus crédit immobilier

Le tableau fournit une analyse détaillée des contenus éditoriaux liés au crédit immobilier sur le site Meilleurtaux.com, classés selon différentes catégories.

En premier lieu, les actualités constituent la catégorie la plus volumineuse en termes de contenu, avec 4 408 pages et une longueur moyenne de 739 mots par page, totalisant ainsi une impressionnante longueur totale de 3 258 330 mots.

Ensuite, la catégorie des conseils offre une quantité significative d’informations, avec 534 pages et une longueur moyenne de 990 mots par page, totalisant ainsi 528 629 mots.

Par ailleurs, la présence d’outils est également notable, avec 25 pages et une longueur moyenne élevée de 1 493 mots par page, totalisant 37 317 mots. Il s’agit là de pages certes peu nombreuses, mais ultra-stratégiques, tant en SEO que dans le processus de conversion des utilisateurs en clients.

Contenus investissement locatif

Le tableau fournit une analyse détaillée des contenus éditoriaux relatifs à l’investissement locatif sur le site Meilleurtaux.com, répartis en différentes catégories.

Tout d’abord, les actualités représentent une part substantielle du contenu, avec 230 pages et une longueur moyenne de 662 mots par page, totalisant ainsi une longueur totale de 152 246 mots. Bien que moins abondantes que dans d’autres catégories, ces actualités peuvent néanmoins fournir des informations importantes sur les tendances du marché immobilier, les réglementations en vigueur et les événements pertinents pour les investisseurs immobiliers.

La catégorie des conseils offre une quantité plus modeste d’informations, avec 42 pages et une longueur moyenne de 1 496 mots par page, totalisant ainsi 62 837 mots.

Contenus rachat de crédit

Le tableau offre une analyse détaillée des contenus éditoriaux relatifs au rachat de crédit sur le site Meilleurtaux.com, répartis en différentes catégories.

Tout d’abord, les actualités constituent la part principale du contenu, avec 854 pages et une longueur moyenne de 686 mots par page, totalisant ainsi une longueur totale de 585 926 mots.

Ensuite, la catégorie des conseils offre également une quantité significative d’informations, avec 121 pages et une longueur moyenne de 1 557 mots par page, totalisant ainsi 188 366 mots. Ces conseils visent à guider les utilisateurs à travers les différentes étapes du processus de rachat de crédit, en leur fournissant des informations pratiques sur les avantages, les inconvénients et les meilleures pratiques à suivre.

Benchmarking – vue par catégorie

Benchmarking – contenus assurance de prêt

Benchmarking – contenus courtier immobilier

Benchmarking – contenus crédit immobilier

Benchmarking – contenus investissement locatif

Benchmarking – contenus rachat de crédit

Benchmarking – vue par type de contenus

Benchmarking – contenus actualités

Benchmarking – contenus conseils

Benchmarking – contenus outils

Benchmarking – contenus FAQ

Etude de la structuration des contenus du site MEILLEURTAUX.COM

Page au plus fort trafic SEO : Calcul des mensualités crédit immobilier

https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/simulation-de-pret-immobilier/calcul-des-mensualites.html

La page présente un simulateur comprenant des zones interactives, intuitives et très claires. Elle est par ailleurs complétée par un long article explicatif, disposant d’un menu de navigation qui lui est propre et qui accroît très certainement le taux de lecture :

Page Taux des crédits immobiliers

https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/barometre-des-taux.html

Même constat ici : un outil interactif très ergonomique, suivi d’un long article explicatif.

Navigation dans les actualités : Actualités janvier 2024

https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/actualites/2024-janvier/

Nous analysons ici une page listant les articles d’actualité. On remarque ici une différence importante par rapport aux habituelles listes d’articles d’actualité : chaque article bénéficie d’une présence importante dans la page, avec une image illustrative de taille importe, un titre et un texte introductif incitant au clic. On remarque que ces textes d’accroche, cumulés, permettent aux pages d’exploration de s’avérer plus pertinentes dans l’algorithme de Google.

Exemple d’article actualité : DPE : cette promesse du gouvernement qui pourrait profiter à certains propriétaires et locataires

https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/actualites/2024-janvier/dpe-promesse-gouvernement-pourrait-profiter-certains-proprietaires-locataires.html

Malgré la présence de plusieurs milliers d’articles d’actualité sur le site, on remarque que chacun bénéficie d’une bonne structuration, et même d’un menu de navigation interne qui lui est propre sur la gauche de l’écran. L’ergonomie des pages d’actualité est donc comparable à celle de pages conseils habituellement vues sur internet. La qualité perçue des articles d’actualité, même anciens, s’en voit nettement renforcée. Ceci contribue au poids en SEO de ces pages, et in fine à la légitimité du site.

Page conseil / guide : Crédit immobilier chômage

https://www.meilleurtaux.com/credit-immobilier/le-guide-de-l-emprunteur/credit-immobilier-chomage.html

On voit ici un exemple de page conseil tirée d’un guide pour emprunteur : on remarque que l’ergonomie est globalement identique à celle des pages d’actualité, renforçant ainsi la pertinence éditoriale de l’ensemble du site.

Comparatif Meilleurtaux.com vs Empruntis

Les autres sites de l’étude voient leurs performances comparées à celles de Meilleurtaux, le leader du classement, ou aux leaders des différents panels (courtiers de niveau 2, banques). Ici, nous comparons Meilleurtaux à son dauphin, Empruntis. Les contenus qui suivent seront donc identiques à ceux proposés également dans l’étude détaillée d’Empruntis, par définition.

Longueurs

Nous avons vu précédemment que Empruntis possède une longueur moyenne de ses contenus légèrement supérieure à celle de Meilleurtaux, mais que ces deux concurrents leaders se situent en queue de peloton au sein du panel étudié.

Il convient de nuancer ces analyses à deux égards. En premier lieu, la courbe ci-dessus fait clairement ressortir une domination de Meilleurtaux pour ce qui est de longueur 100 pages les plus longues du site : on voit que la courbe bleue est située au-dessus de la courbe orange à gauche du tableau. Au-delà, les deux sites font égal.

Par ailleurs, on notera que ces deux sites sont ceux qui ont le plus investi dans les contenus d’actualité, qui s’avèrent généralement les plus courts et qui tirent vers le bas, la longueur moyenne de l’ensemble du patrimoine éditorial.

Patrimoines éditoriaux comparés

La domination de Meilleurtaux en termes de longueur de contenu produit est générale, dans toutes les catégories, face à Empruntis. Une analyse par type de contenu fait en revanche remonter le fait qu’Empruntis a davantage créé de pages conseil, qui s’avèrent généralement plus pérennes.

Toutefois, malgré ce choix qui semble plus avisé, les investissements conséquents réalisés par Meilleurtaux s’avèrent payants au final, comme l’illustrent les deux graphiques qui suivent.

On remarque que dans les deux tableaux ci-dessus, le poids relatif d’Empruntis par rapport à Meilleurtaux est quasiment le même, si on compare les deux patrimoines éditoriaux et si on compare la puissance SEO mesurée dans notre étude.

Ceci met clairement en évidence, la très grande relation entre investissement en contenus et performance en référencement naturel.

Nombre de positions, par mot-clé

L’étude comparée entre Empruntis et Meilleurtaux sur le nombre de positions obtenues par mot-clé ne fait pas remonter les différences importantes. Les deux sites sont sensiblement jeu égal sur ce critère.

Positions moyenne, par mot-clé

Sur le critère des positions moyennes obtenues par mots-clés, on note en revanche des divergences entre Empruntis et Meilleurtaux.

Meilleurtaux domine largement sur les thématiques suivantes : rachat, crédit, calcul, simulation, taux.

En revanche, Empruntis fait mieux sur les mots-clés : prêt, courtier, banque.

Schéma de synthèse

Ce schéma de synthèse met en évidence la puissance SEO supérieure de Meilleurtaux face à Empruntis.

Empruntis fait mieux que Meilleurtaux sur un seul critère, celui de l’efficacité des pages, mais ceci s’explique en grande partie par le très grand nombre de contenus d’actualité publiés par Meilleurtaux, lesquels ont une efficacité moyenne très faible.

Meilleurtaux l’emporte dans la taille totale du patrimoine éditorial créé ainsi que de la puissance relative des pages.

Les sites font jeu égal sur le terrain du taux de couverture et de la longueur moyenne des pages.

Réseaux sociaux

Réseaux sociaux – focus sur le nombre d’abonnés

Rappelons ici les performances globales de Meilleurtaux face à ses concurrents sur le terrain des réseaux sociaux. On rappelle en préambule que les données mesurées ici concernent l’entièreté de l’activité des différents sites sur les réseaux sociaux, sans qu’il soit possible de savoir quelle part des publications concerne spécifiquement le crédit immobilier, ou d’autres thématiques.

Réseaux sociaux – classement sur la base du nombre d’abonnés

Meilleurtaux.com se distingue en tête du classement des courtiers de niveau 1 en matière de performance sur les réseaux sociaux, accumulant un total de 28 points. Cette position reflète une stratégie solide de présence et d’engagement sur les plateformes sociales, ce qui renforce sa visibilité et son interaction avec les utilisateurs.

Représentation graphique – puissance sur les réseaux sociaux

Meilleurtaux est particulièrement présent sur Youtube, LinkedIn et X, et sur Facebook dans une moindre mesure.

YouTube

Meilleurtaux.com se distingue sur YouTube avec un nombre impressionnant de publications, atteignant 500 vidéos. Cette présence active sur la plateforme ne capte pourtant qu’une modeste base d’abonnés, totalisant 5 000 personnes. En revanche cela a permis d’atteindre un nombre considérable de vues, dépassant les 19 millions.

Facebook

Meilleurtaux.com occupe la troisième position avec 10 000 followers sur Facebook. Bien que son nombre de followers soit inférieur à celui de ses concurrents directs, cela représente néanmoins une audience intéressante sur la plateforme sociale.

Instagram

Meilleurtaux.com occupe seulement la sixième position avec 1 500 followers sur Instagram, plate-forme qui n’est clairement pas dans le cœur de sa stratégie.

X – Twitter

Meilleurtaux.com compte 5 000 followers sur X (meilleure performance du panel) et a publié 5 000 tweets.

LinkedIn

Avec 29 000 abonnés sur LinkedIn, meilleurtaux.com démontre une forte présence et une influence significative sur cette plateforme professionnelle.

En synthèse sur la MEILLEURTAUX.COM

Meilleurtaux domine assez nettement les différents classements établis dans le cadre de cette étude sur le crédit immobilier en ligne.

Le site bénéficie d’un atout de poids : un patrimoine éditorial, de loin le plus développé du marché. On remarque certes, qu’une très grande partie des contenus du site, est constituée d’articles d’actualité. En règle générale, disposer en abondance de tels contenus peut s’avérer déceptif, car il s’agit d’articles qui vieillissent mal, se retrouvant rapidement obsolètes.

Meilleurtaux ne peut naturellement lutter contre l’obsolescence d’un article d’actualité datant de plusieurs années ; néanmoins, le traitement éditorial et surtout ergonomique, que le site a adopté, est assez remarquable et contribue très certainement à atténuer le phénomène : en structurant de façon pertinente ces contenus d’actualité, et en les dotant de menus de navigation propres, Meilleurtaux a en quelque sorte « upgradé » ses pages d’actualité pour les mettre au niveau de ses dossiers de fond, guides et pages conseil.

S’ajoute à ce dispositif, des pages très puissantes à l’ergonomie très travaillée : on citera notamment les simulateurs interactifs proposés par le site. On remarquera que chacun de ses simulateurs se voit lui-même complété d’un article très fouillé pour expliciter la thématique de la page. Les investissements en contenus de Meilleurtaux sont donc très bien calculés et finalement omniprésents. A l’arrivée, le cocktail s’avère gagnant, avec une position de leader incontournable sur le terrain du SEO.

Du côté des réseaux sociaux, Meilleurtaux s’impose encore, même si c’est ici d’une courte tête seulement, face à ses concurrents ; en particulier grâce à une bonne présence sur Youtube, X et LinkedIn.

Conclusion générale

Nous arrivons au terme de cette étude. Nous espérons qu’elle vous aura été profitable, pour mieux comprendre l’univers concurrentiel et les stratégie éditoriales dans le secteur du crédit immobilier.

Contact

Patrimoine éditorial

Julien Barras

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Annexe 1 : champ sémantique étudié dans l’audit

Voici la liste complète des expressions clé utilisées dans l’audit sur lequel s’est basée cette étude :

Keyword	Recherches / mois
achat immobilier sans apport	720
achat immobilier simulation	1300
achat immobilier taux	720
achat maison credit	390
achat maison pret	260
achat maison sans crédit	320
acheter une maison sans apport	1600
aide credit immobilier	390
aide pour pret immobilier	480
aide pret immobilier	480
apport credit immobilier	720
apport maison	260
apport pour pret immobilier	1000
apport pour un pret immobilier	1000
banque en ligne pour credit immobilier	320
banque en ligne pret immobilier	590
banque immobilier	320
banque meilleur taux immobilier	480
banque pour pret immobilier sans apport	390
banque pret immobilier sans apport	390
banque qui accepte les crédit immobilier facilement	210
banque qui prete facilement	320
banque qui prete sans apport	260
banque simulation pret	390
caf credit immobilier	210
caf pret immobilier	720
calcul cout credit	2900
calcul cout credit immobilier	590
calcul cout d un pret immobilier	320
calcul cout de credit	260
calcul cout du credit	2900
calcul cout du credit immobilier	590
calcul cout pret	210
calcul cout pret immobilier	320
calcul credit	3600
calcul crédit	3600
calcul credit immo	8100
calcul credit immobilier taux	720
calcul d interet pret	260
calcul d interet pret immobilier	1600
calcul d un pret	260
calcul d un pret immobilier	320
calcul d une mensualité de prêt	3600
calcul de credit	480
calcul de credit immobilier	320
calcul de mensualité	1000
calcul de pret immobilier	1900
calcul des interet pret immobilier	1600
calcul des interets credit immobilier	390
calcul des mensualités	9900
calcul échéance prêt immobilier	210
calcul emprunt immobilier	6600
calcul interet credit	720
calcul interet credit immobilier	390
calcul interet immobilier	210
calcul interet pret	2400
calcul intéret pret	2400
calcul interet pret immobilier	1600
calcul interet sur pret immobilier	1600
calcul mensualité	9900
calcul mensualité crédit	3600
calcul mensualite credit immo	1000
calcul mensualité immobilier	260
calcul mensualité pret	3600
calcul mensualité pret immobilier	5400
calcul pour credit immobilier	8100
calcul pour pret immobilier	14800
calcul pour un pret immobilier	14800
calcul pret immobilier	14800
calcul pret immobilier avec apport	210
calcul pret immobilier mensualité	5400
calcul pret immobilier simulation	1900
calcul remboursement pret immobilier	320
calcul remboursement prêt immobilier	320
calcul simulation pret immobilier	260
calcul taux credit	1000
calcul taux credit immobilier	720
calcul taux d usure pret immobilier	260
calcul taux de credit	320
calcul taux immobilier	1900
calcul taux interet pret	1000
calcul taux interet pret immobilier	210
calcule de pret	720
capacite emprunt	8100
cgos pret immobilier	260
combien on peut emprunter	1000
comparatif pret immobilier	320
condition d obtention d un pret immobilier	260
condition obtention pret immobilier	260
condition pour credit immobilier	590
condition pour obtenir un prêt immobilier	260
condition pour pret immobilier	880
condition pour un pret immobilier	880
courtage immobilier	27100
courtier assurance emprunteur	1900
courtier assurance pret immobilier	880
courtier banque	1000
courtier crédit immobilier	2400
courtier en assurance immobilier	320
courtier en immobilier	27100
courtier hypothécaire	210
courtier immobilier	27100
courtier immobilier en ligne	390
courtier immobilier gratuit	590
courtier prêt immobilier	8100
courtier rachat de credit	3600
courtier regroupement de crédit	390
cout d un credit	210
cout d un credit immobilier	480
cout d un pret	210
cout d un pret immobilier	720
cout du pret immobilier	720
cout pret	210
credit 1 patronal	260
credit à taux zero	2900
crédit à taux zéro immobilier	590
credit achat maison	390
credit appartement	260
crédit appartement	260
credit au meilleur taux	1600
credit construction	210
crédit construction	210
credit en ligne immobilier	880
crédit foncier prêt immobilier	590
credit habitation	480
credit hypothecaire	2400
credit hypothécaire in fine	110
crédit hypothécaire simulation	880
crédit immobilier	40500
credit immobilier 2023	590
credit immobilier apport	720
credit immobilier calcul interet	390
crédit immobilier en ligne réponse immédiate	140
credit immobilier fonctionnaire	880
credit immobilier interet	590
credit immobilier interimaire	210
credit immobilier pour fonctionnaire	880
credit immobilier quel apport	720
credit immobilier quel taux	49500
credit immobilier rachat	1900
credit immobilier rachat simulation	480
credit immobilier sans apport	3600
crédit immobilier sans apport	3600
credit immobilier sci	320
credit immobilier simulation rapide	260
credit immobilier taux zero	590
credit in fine	1300
credit investissement locatif	320
credit maison	1900
crédit maison	1900
crédit maison sans apport	320
credit maison simulation	2400
crédit maison simulation	2400
credit maison taux	390
credit meilleur taux	720
credit mutuel pret immobilier	1600
credit pour achat maison	390
crédit pour acheter une maison	390
credit pour immobilier	40500
credit pour investissement locatif	320
credit pour maison	1900
crédit pour maison	1900
credit pour maison sans apport	320
credit pour renovation maison	320
credit pour travaux immobilier	210
credit pour travaux maison	590
credit pour une maison	1900
crédit pour une maison	1900
credit relais	2400
credit renovation maison	320
crédit rénovation maison	320
credit sans apport immobilier	3600
credit senior immobilier	210
credit simulation immo	90500
crédit simulation immobilier	90500
credit taux zero immobilier	590
credit travaux maison	590
crédit travaux maison	590
credit vendeur maison	1600
credit vendeur pour une maison	1600
crédits immobiliers simulation	90500
credits immobiliers taux actuels	4400
demande de pret immobilier	590
duree credit immobilier	210
emprunt immobilier sans apport	590
emprunt immobilier taux	14800
estimer credit immo	590
estimer pret immobilier	880
faire pret immobilier	480
faire un credit immobilier	480
faire un pret immobilier	480
faire un prêt immobilier	480
frais de garantie crédit logement	260
frais de garantie pret immobilier	1600
hypotheque immobilier	390
immo banque	210
immo fonctionnaire	1000
immo fonctionnaires	210
immobanque	480
immobilier credit simulation	90500
immobilier pret	40500
immobilier pret a taux zero	8100
immobilier simulation	3600
immobilier taux actuel	6600
interet credit immobilier	590
interet immobilier	590
interet immobilier calcul	210
interet pour pret immobilier	720
interet pret immobilier	720
interet pret immobilier calcul	1600
interet sur credit immobilier	590
interet sur pret immobilier	720
interimaire credit immobilier	210
le taux immobilier le plus bas	210
les taux immobilier	720
maif pret immobilier	260
maison credit	390
maison crédit	390
maison de credit	1600
meilleur banque pour credit immobilier	1900
meilleur banque pour pret immobilier	2400
meilleur courtier immobilier	720
meilleur taux com simulation	2900
meilleur taux credit	1600
mensualite credit immobilier simulation	1300
mensualite pret	590
mensualite pret immo	1600
mensualite pret immobilier	1600
mensualité pret immobilier	1600
montant pret immobilier	260
négociation pret immobilier	390
obtenir credit immobilier	320
obtenir pret immobilier	480
obtenir un credit immobilier	320
obtenir un pret	260
obtenir un pret immobilier	480
pret 1 logement	480
pret 1 patronal	1000
prêt 1 patronal apport personnel	260
pret a taux zero immobilier	480
prêt à taux zéro immobilier	8100
pret a taux zero simulation	260
pret accession	1900
pret accession logement	480
pret accession sociale	3600
pret achat maison	260
pret aux fonctionnaires	2400
pret bancaire	5400
pret bancaire immobilier	880
pret bancaire immobilier simulation	210
pret banque simulation	390
prêt caf immobilier	720
pret construction maison	210
prêt construction maison	210
pret conventionné	3600
prêt conventionné	3600
pret d accession sociale	880
pret des fonctionnaires	2400
pret employeur	1900
pret epargne logement	1600
prêt familial pour achat immobilier	390
pret fonctionnaire	2400
prêt fonctionnaire immobilier	1900
pret habitation	390
pret hypothecaire	720
pret hypothécaire	3600
pret hypothécaire in fine	320
pret hypothecaire senior	210
pret hypothecaire simulation	390
pret hypothécaire simulation	390
prêt hypothécaire simulation	390
pret hypothecaire taux	210
pret hypothécaire taux	210
pret hypotheque	720
pret immo	40500
pret immo en ligne	720
pret immobilier	40500
prêt immobilier	40500
pret immobilier 2023	720
pret immobilier 2024	720
pret immobilier a taux zero	480
prêt immobilier à taux zéro	8100
pret immobilier actualité	210
pret immobilier aide	480
prêt immobilier avec apport simulation	320
pret immobilier boursorama	1300
pret immobilier caf	720
pret immobilier calcul	14800
pret immobilier calcul interet	1600
pret immobilier calcul mensualité	5400
pret immobilier comparatif banques	210
prêt immobilier en ligne	720
pret immobilier entre particulier	260
pret immobilier fonctionnaire	1900
pret immobilier interet	720
pret immobilier jeune	320
pret immobilier locatif	390
pret immobilier mensualité	1600
prêt immobilier militaire	210
prêt immobilier personne handicapée	260
pret immobilier pour fonctionnaire	1900
pret immobilier pour senior	480
pret immobilier pour travaux	720
prêt immobilier primo accédant	210
pret immobilier pro btp	880
pret immobilier quel taux	27100
pret immobilier rachat	1000
pret immobilier relais	590
pret immobilier renegocier	880
pret immobilier retraité	210
pret immobilier sans apport	4400
prêt immobilier sans apport	4400
pret immobilier sci	720
prêt immobilier sci	720
prêt immobilier sci simulation	320
pret immobilier senior	480
pret immobilier simulation	165000
prêt immobilier simulation	165000
prêt immobilier simulation	165000
pret immobilier simulation avec apport	320
prêt immobilier simulation en ligne	1300
pret immobilier simulation mensualité	1000
pret immobilier simulation rapide	480
pret immobilier suisse	110
pret immobilier taux	27100
pret immobilier taux simulation	590
pret immobilier taux zero	8100
pret in fine	3600
pret in fine simulation	260
pret in fine taux	320
prêt in fine taux	320
pret jeune immobilier	320
pret lissé	260
pret locatif	260
pret logement	210
pret maison	590
prêt maison	590
prêt maison simulation	590
pret pas	2400
pret patronal	2900
pret patronal condition	210
pret pour achat maison	260
pret pour acheter une maison	260
pret pour construire une maison	210
pret pour fonctionnaire	2400
pret pour immobilier	40500
pret pour les fonctionnaires	2400
pret pour maison simulation	590
pret pour sci	480
pret pour senior	390
pret pour travaux immobilier	720
pret pour travaux maison	720
pret pour une maison simulation	590
pret primo accedant	1600
pret relai	1000
pret relais	14800
prêt relais	14800
prêt relais immobilier	590
pret sans apport	480
pret sans apport immobilier	4400
pret sci	480
pret senior	390
pret simulation en ligne	720
pret taux immobilier	27100
pret taux zero primo accedant	1000
pret travaux fonctionnaire	260
pret viager hypothecaire	1000
pret zero	260
prets hypothécaire	3600
prets immobiliers seniors	480
prix des taux immobilier	210
prix taux immobilier	210
pro btp prêt immobilier	880
rachat credit immobilier	1900
rachat credit immobilier taux	320
rachat de credit immobilier	2900
rachat de credit immobilier simulation	590
rachat de credit immobilier taux	320
rachat de pret immobilier	480
rachat de pret immobilier	480
rachat pret immobilier	1000
rachat pret immobilier	1000
rachat prêt immobilier simulation	390
racheter un credit immobilier	1900
racheter un pret immobilier	1000
remboursement pret immobilier calcul	320
remboursement pret immobilier simulation	390
renegocier pret immobilier	880
renegocier un pret immobilier	880
sci credit immobilier	320
sci pret immobilier	720
simu credit immo	90500
simu pret	27100
simulation achat immobilier	1300
simulation achat immobilier	1300
simulation augmentation mensualité prêt immobilier	210
simulation bancaire pret immobilier	210
simulation calcul pret immobilier	260
simulation cout credit	590
simulation credit	49500
simulation credit	49500
simulation credit en ligne	720
simulation crédit hypothécaire	880
simulation crédit hypothécaire	880
simulation credit hypothecaire com	390
simulation credit immo	90500
simulation credit immo	90500
simulation credit immobilier	90500
simulation credit immobilier	90500
simulation credit immobilier credit agricole	1900
simulation credit immobilier rapide	260
simulation credit immobilier taux	590
simulation crédit logement	880
simulation credit maison	2400
simulation credit maison	2400
simulation crédit maison	2400
simulation crédits immobiliers	90500
simulation de credit	6600
simulation de credit	6600
simulation de credit en ligne	320
simulation de credit immobilier	3600
simulation de credit immobilier	3600
simulation de pret	8100
simulation de pret	8100
simulation de prèt	8100
simulation de pret immo	9900
simulation de pret immobilier	9900
simulation de pret immobilier	9900
simulation de prêt immobilier	9900
simulation emprunt	14800
simulation emprunt immobilier	22200
simulation immobilier	3600
simulation immobilier	3600
simulation immobilier credit	90500
simulation mensualité	2400
simulation mensualite credit	480
simulation mensualité credit immo	1300
simulation mensualite credit immobilier	1300
simulation mensualite pret	210
simulation mensualite pret immo	1000
simulation mensualité pret immobilier	1000
simulation mensualités	2400
simulation pour crédit immobilier	90500
simulation pret	27100
simulation pret	27100
simulation pret bancaire	1600
simulation prêt bancaire immobilier	210
simulation pret banque	390
simulation pret hypothécaire	390
simulation pret hypothécaire	390
simulation prêt hypothécaire	390
simulation prêt hypothécaire	390
simulation pret immo	165000
simulation pret immobilier	165000
simulation pret immobilier	165000
simulation prêt immobilier	165000
simulation pret immobilier avec apport	320
simulation pret immobilier laposte	320
simulation pret immobilier locatif	210
simulation pret immobilier rapide	480
simulation pret immobilier taux	590
simulation pret maison	590
simulation pret maison	590
simulation prêt maison	590
simulation pret pas	260
simulation pret relai	3600
simulation pret relais	3600
simulation pret taux	260
simulation pret taux zero	5400
simulation pret travaux	4400
simulation projet immobilier	165000
simulation ptz et credit immobilier	390
simulation rachat credit immobilier	480
simulation rachat credit immobilier	480
simulation rachat prêt immobilier	390
simulation rachat prêt immobilier	390
simulation rapide credit immobilier	260
simulation rapide pret immobilier	480
simulation remboursement pret immobilier	390
simulation taux credit immobilier	590
simulation taux immobilier	2400
simulation taux pret immobilier	590
simuler un credit maison	2400
simuler un pret	27100
simuler un pret immobilier	165000
simuler un pret maison	590
taux achat immobilier	720
taux actuel immobilier	6600
taux bancaire pret immobilier	260
taux credit	5400
taux credit immobilier 2023	8100
taux credit immobilier 2024	8100
taux credit immobilier calcul	720
taux credit immobilier simulation	590
taux credit maison	390
taux d emprunt immobilier	5400
taux d immobilier	49500
taux d interet credit immobilier	3600
taux d interet d un pret immobilier	6600
taux d interet pour credit immobilier	2400
taux d interet pret	260
taux d interets pret immobilier	3600
taux d usure immobilier	390
taux de credit immobilier 2023	880
taux de pret immobilier	1000
taux de pret immobilier 2023	480
taux de rachat credit immobilier	320
taux des credit immobilier	49500
taux des credits immobilier	49500
taux des credits immobilier	49500
taux des crédits immobiliers actuels	4400
taux des pret immobilier	27100
taux des prêt immobilier actuel	5400
taux du credit immobilier	49500
taux du credit immobilier	49500
taux du moment immobilier	320
taux du pret immobilier	27100
taux du prêt immobilier	27100
taux immobilier	49500
taux immobilier	49500
taux immobilier 2022	260
taux immobilier 2024	260
taux immobilier actuel	6600
taux immobilier actuel	6600
taux immobilier calcul	1900
taux immobilier du moment	320
taux immobilier le plus bas	210
taux immobilier pret	27100
taux immobilier simulation	590
taux immobiliers 2022	260
taux le plus bas immobilier	210
taux moyens credit immobilier	1000
taux moyens immobilier	720
taux moyens pret immobilier	3600
taux pour achat immobilier	720
taux pour pret immobilier	27100
taux pour pret immobilier	27100
taux pour un prêt immobilier	27100
taux pret actuel	260
taux pret immobilier	27100
taux pret immobilier	27100
taux prêt immobilier	27100
taux prêt immobilier 2022	210
taux prêt immobilier 2023	6600
taux prêt immobilier 2024	210
taux pret immobilier simulation	590
taux pret immobiliers	27100
taux prix immobilier	210
taux rachat credit immobilier	320
taux variable	480
taux zero	880
taux zéro	880
taux zero credit immobilier	590
taux zero immobilier	480
trouver un courtier immobilier	170